B站再下一城！拿下LOL三年獨播版權(quán)，高調(diào)進(jìn)入電競直播領(lǐng)域
2020-08-04 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：英雄聯(lián)盟
8月1日，B站正式宣布與游戲英雄聯(lián)盟開發(fā)商拳頭游戲（Riot Games）達(dá)成戰(zhàn)略合作，買下未來三年英雄聯(lián)盟全球總決賽中國大陸地區(qū)的獨家直播權(quán)，高調(diào)進(jìn)軍電競直播圈。
這是B站沖破次元壁，走向大眾，獲取用戶和流量的一大嘗試。
游戲直播市場潛力巨大
有消息稱，B站買下英雄聯(lián)盟獨家直播權(quán)的價格可能高達(dá)8億元，遠(yuǎn)超英雄聯(lián)盟大賽本身可能帶來的收益。有分析認(rèn)為，B站之所以敢用“天價”交易，其實是看好中國未來的電競市場，以及英雄聯(lián)盟的流量與可轉(zhuǎn)化的潛在用戶。
不可否認(rèn)的是，近兩年來，游戲直播、電競在我國如火如荼地發(fā)展，正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，去年我國游戲直播平臺用戶規(guī)模達(dá)到3億人，較2018年增長15.4%，市場規(guī)模超過200億元。僅從國內(nèi)游戲直播三大元老——斗魚、虎牙、快手的數(shù)據(jù)就可以看出，游戲直播、電競市場巨大的潛力：去年，虎牙總營收同比增長79.6%，斗魚總營收同比增長99.3%。
疫情影響下，受全球各國居家隔離、公共娛樂設(shè)置關(guān)閉、公共場所限制流量等的影響，手機(jī)游戲、電腦游戲成為民眾居家的重要消遣手段，游戲直播、電競也迅猛增長。
騰訊游戲副總裁張巍表示在2020全球電競大會上表示，2020年全球電競用戶有望達(dá)到4.95億，中國將超越北美，成為最具商業(yè)價值的電競市場。
網(wǎng)易在去年也曾稱，將在投入50億在上海打造電競生態(tài)園區(qū)；蘇寧易購近日將贊助2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10），成為今年在上海舉辦的2020英雄聯(lián)盟全球總決賽中國區(qū)指定電商平臺，打通電商電競，以此從電競領(lǐng)域中分食流量，為電商直播賣貨找到新的增長點……
電競市場發(fā)展?jié)摿Υ�，眾多資本都想來分一杯羹。
B站或獲新的增長點
在買下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國大陸地區(qū)獨家直播權(quán)之前，B站一直被視為游戲直播的“新手村”。相對國內(nèi)游戲直播三大元老——斗魚、虎牙、快手來說，不論從入駐主播、觀看人數(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈來說，B站的游戲直播還處于幼兒階段。
最初的B站其實只是一個二次元愛好者的集結(jié)地，隨著時間的推進(jìn)和平臺發(fā)展的需要，B站也開始轉(zhuǎn)型并呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。比如前段時間出圈的宣傳片《后浪》，就是B站突破二次元次元壁的一次嘗試，成功收獲了一堆“自來水”粉絲，一定程度上達(dá)到了破壁、用戶增長的目的。
在游戲直播上，盡管游戲直播市場已經(jīng)被斗魚、虎牙、快手分食，但B站作為“老牌”視頻網(wǎng)站，在視頻直播上還是有許多自己獨到的優(yōu)勢。
分析認(rèn)為，目前B站直播在公司層面主導(dǎo)的運(yùn)營計劃明顯，B站的長視頻內(nèi)容演播倍速與直播播放倍速幾乎同頻，戶能輕易跳轉(zhuǎn)，這是天然優(yōu)勢；同時B站的彈幕文化也是一大特色，這些優(yōu)勢使得B站不必?fù)?dān)心游戲直播效果、技術(shù)的問題。
B站在用戶上早就完成了對國內(nèi)核心二次元用戶的聚攏，而拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽的獨播權(quán)，將能使B站獲取流量，在這個“流量為王”、“用戶為王”的年代，擁有流量和用戶，無疑是擁有了新的增長點，這對B站進(jìn)一步發(fā)展是非常有利的。
B站用天價拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國大陸地區(qū)的獨播權(quán)后真的能獲得更好的發(fā)展嗎？是否能紓解目前用戶增長的困局？市場和時間會帶給我們答案。
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