知名快手主播牧童憑借著在和平精英中的超高技術(shù),得到了不少人的認(rèn)可,2年的時(shí)間,從一名普通的游戲主播,一路成長(zhǎng)成如今擁有三千多萬粉絲的人氣網(wǎng)紅。2020年7月17日晚8點(diǎn),牧童宣布正式回歸,當(dāng)晚他以直播的形式與粉絲進(jìn)行互動(dòng),向粉絲送出禮物進(jìn)行答謝,趁此機(jī)會(huì)也向觀眾介紹了自家戰(zhàn)隊(duì)——童家堡戰(zhàn)隊(duì)。PEL和和平精英賽事官方的祝福,將直播間的氣氛一度推向高潮。
人氣主播斥資千萬組建自家電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì),可謂是賺足了眼球。消息一出,很多人佩服他敢于跨出新的一步,當(dāng)然也引發(fā)了不少人的質(zhì)疑:00后主播花費(fèi)千萬進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè),是否只是一時(shí)沖動(dòng)?靠的是資本運(yùn)作還是風(fēng)口福利?
穩(wěn)扎穩(wěn)打,成就今日之星
很多人都會(huì)不由得驚現(xiàn)牧童年紀(jì)輕輕,卻已坐擁三千萬粉絲,殊不知他并非一夜成名,而是一步步地憑借努力幻化成蝶。2018年,牧童是一名迷你世界與王者榮耀的游戲主播。年輕與稚嫩從來都不能劃上等號(hào),機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給肯沉下心的人,在早期直播時(shí),牧童的天賦與聰慧就開始漸漸顯露:談吐幽默,懂得如何與觀眾互動(dòng)才不會(huì)冷場(chǎng);業(yè)務(wù)精湛,在游戲上的技術(shù)直令觀眾折服;由于個(gè)人魅力很強(qiáng),迅速吸引了一批忠實(shí)粉絲。這些特質(zhì)與收獲,在無形間為牧童的未來奠定了基礎(chǔ)。
厚積薄發(fā),數(shù)月瘋狂漲粉兩千萬
經(jīng)過長(zhǎng)期的努力與積累,在2019年底,牧童終于迎來了屬于自己的爆發(fā),從年底到2020年4月,在這短短的幾月時(shí)間,牧童的粉絲數(shù)從八百萬突破到了三千萬,數(shù)據(jù)增長(zhǎng)之快令人瞠目結(jié)舌。
究其原因,除了直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之外,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放與發(fā)展策略也起到了重要作用。作為一個(gè)直播+內(nèi)容的雙導(dǎo)向短視頻平臺(tái),快手傾向于對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大加傳播,在牧童的快手賬號(hào)上,可以很明確的看到其每期視頻的數(shù)據(jù)均為爆款,背后所依靠的,是牧童團(tuán)隊(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出與對(duì)受眾喜好的敏感嗅覺。營造共鳴,打造觀眾喜愛的內(nèi)容,是在內(nèi)容型平臺(tái)立足的重中之重。
稱得上平臺(tái)的產(chǎn)品,首先要解決一個(gè)生態(tài)的閉環(huán),在多方機(jī)構(gòu)勢(shì)力云集的快手上,“平臺(tái)繁榮”更多的是結(jié)果,而不是手段的立足點(diǎn),在發(fā)展策略上,牧童及其團(tuán)隊(duì)通過分析,準(zhǔn)確的切中了其中的要點(diǎn):內(nèi)容供給大于觀眾需求。
作為一名主播,牧童的身上有著諸多標(biāo)簽,針對(duì)這些截然不同的屬性,牧童及其團(tuán)隊(duì)打造了多個(gè)系列的內(nèi)容,給予了觀眾充足的選擇;與此同時(shí),6月6日,牧童在快手平臺(tái)開啟了一場(chǎng)別開生面的營銷帶貨直播,長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)的直播觀看流量總和超過千萬,平均在線觀看人數(shù)超過五十萬人,巔峰同時(shí)在線觀看人數(shù)超過八十萬。多種形式的內(nèi)容,在進(jìn)一步加強(qiáng)粉絲情感黏性的同時(shí),也將牧童的聲量,一步一步的推上巔峰。
積極參與公益,發(fā)揮帶頭作用
在個(gè)人事業(yè)取得收獲后,牧童業(yè)積極參與各項(xiàng)公益事業(yè):捐贈(zèng)小學(xué)師生閱覽室,解決孩子們的閱讀問題;參與阿里公益拍賣,助力木蘭計(jì)劃,為婦女福利事業(yè)盡一份力;以個(gè)人名義向地方公益發(fā)展中心進(jìn)行捐贈(zèng)。富則兼濟(jì)天下,作為一名依靠粉絲的主播,牧童履行了自己應(yīng)有的責(zé)任,因此也獲得了大眾一致的好評(píng)。
永不止步,正式進(jìn)軍電競(jìng)行業(yè)
盡管事業(yè)已達(dá)如此巔峰,但牧童仍然不甘于此,7月15日,牧童創(chuàng)立的戰(zhàn)隊(duì)童家堡發(fā)布了第一條微博,正式宣布將征戰(zhàn)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽。這支由卡布、龍崽、用情、漫涵、沫竹、762等人組成的隊(duì)伍其實(shí)并不稚嫩:隊(duì)內(nèi)成員均是沙場(chǎng)老兵,擁有各種傲人戰(zhàn)績(jī)加身,曾獲得世界十強(qiáng)等輝煌戰(zhàn)績(jī);相對(duì)于PEL,他們或許在經(jīng)驗(yàn)上有所不足,但是相對(duì)于戰(zhàn)場(chǎng),他們無疑都是頂級(jí)獵手。
牧童花費(fèi)千萬購買戰(zhàn)隊(duì)的行為在網(wǎng)上引起了相當(dāng)大的討論,有人支持有人質(zhì)疑,其中最大的質(zhì)疑點(diǎn),則是對(duì)于游戲主播與電競(jìng)是否兼容的質(zhì)疑,在他們看來,游戲主播只是電競(jìng)行業(yè)的過客,無法起到長(zhǎng)期的助益。
從牧童此次成立戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽的事件中,我們看到了行業(yè)內(nèi)新興群體的力量。他們熟悉電競(jìng)行業(yè)的基石——游戲;他們熟悉粉絲受眾,對(duì)于受眾有著實(shí)際且有效的洞察;他們積極向上,是電競(jìng)行業(yè)再次前進(jìn)的生力軍。
相信大多數(shù)主播都有親自下場(chǎng)戰(zhàn)斗的愿望,而牧童作為一個(gè)如此高知名度的主播,不懼爭(zhēng)議,敢于邁出這一步,著實(shí)令人佩服,同時(shí)也印證了整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。讓我們一起拭目以待,相信電競(jìng)的未來會(huì)更輝煌。
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