6100萬可在上海聯(lián)交所買張入場門票，電競聯(lián)賽席位價值的日新月異
2020-06-05 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：小七 分類：電競新聞
對于電競行業(yè)而言，這個春天并沒有那么蕭條。
雖然2020年上半年的疫情帶來了巨大影響，但對于電競行業(yè)而言，這個春天并沒有那么蕭條。相比傳統(tǒng)體育運(yùn)動無法復(fù)賽，電競賽事還是能夠以線上賽的形式舉辦賽事，英雄聯(lián)盟甚至在上周舉辦了跨國的國際賽事。除此之外，過去一個月韓國方不斷傳出俱樂部和投資者合作的消息，顯然是為了競爭明年的LCK聯(lián)賽永久席位。特許經(jīng)營已經(jīng)成為了電競行業(yè)的重要組成部分，王者榮耀KPL聯(lián)賽最近也傳出了席位招標(biāo)的消息。6100萬的招標(biāo)價格跌破了許多人的眼鏡，很多人不解——移動電競真的這么值錢嗎？
01
一個電競聯(lián)賽的永久席位值多少錢
從上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌的項目“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽及相關(guān)權(quán)益”（項目編號：TR2020SH1000057）來看，KPL聯(lián)賽席位的招標(biāo)價格是6100萬人民幣一個。
對于很多人而言，這絕對是一個天文數(shù)字，但對于體育行業(yè)和電競行業(yè)，這個數(shù)字并沒有那么嚇人。在2018年初，英雄聯(lián)盟LPL聯(lián)賽進(jìn)入了聯(lián)盟化階段，賽制的改革有利于聯(lián)盟和戰(zhàn)隊發(fā)展，大幅提升了賽事水平。而在同年的王者榮耀KPL秋季賽開始之前，KPL聯(lián)盟取消了升降級賽，將戰(zhàn)隊數(shù)量擴(kuò)充到14支。
KPL聯(lián)賽的聯(lián)賽席位產(chǎn)生方式和LPL聯(lián)賽有所不同，變成了席位賽和公開招募。新席位的產(chǎn)生流程并不復(fù)雜，通過席位賽和公開招募的戰(zhàn)隊，經(jīng)過席位資質(zhì)評審會審核，通過后繳納席位費，再與聯(lián)盟簽署席位合同就可以了。當(dāng)然，KPL聯(lián)賽席位也不是這么容易獲得的，審核程序不只是看戰(zhàn)隊最近的表現(xiàn)，還需要考慮管理團(tuán)隊資歷、綜合運(yùn)營能力、資本實力及跨界資源這些方面。
在2018年夏天時，KPL聯(lián)盟公布的固定席位費定價是1億，這個數(shù)值比起同年的LPL聯(lián)賽席位還高一些，自然是有一些水份。KPL官方也是表示他們會根據(jù)資質(zhì)優(yōu)劣和未來投入，會有相應(yīng)的折扣。在KPL聯(lián)賽開啟聯(lián)盟化后，有三個交易是值得注意的，VG和LGD俱樂部分別買下了2019年和2020年的新增席位，AG超玩會俱樂部收購了BA黑鳳梨的席位，尤其AG超玩會這個席位的交易。
AG超玩會俱樂部收購KPL席位的具體數(shù)值沒有曝光，有消息來源稱老板菲菲花費了8000萬完成交易，這個交易后面自然有KPL聯(lián)盟的助力，畢竟AG超玩會此前兩次拿到聯(lián)賽亞軍，人氣方面一直非常高，官方樂意看到他們回歸聯(lián)盟。而這8000萬也包括了BA黑鳳梨的選手名單，他們此前的比賽戰(zhàn)績不算差，最終，AG超玩會戰(zhàn)隊拿到了去年KPL聯(lián)賽的冠軍，這筆投資很快就獲得了回報。
而前KPL退役選手、現(xiàn)KPL解說嘉賓拖米，在直播就曾經(jīng)提到，席位費1億那是對外的數(shù)字，實際上只有一半左右。不過，隨著KPL聯(lián)賽的人氣越來越高，F(xiàn)PX、JDG等俱樂部都想競爭聯(lián)賽席位，聯(lián)盟自然是有抬價的空間。在今年1月時，LGD俱樂部聯(lián)合大鵝文化共同獲得了2020年KPL春季賽席位，在他們的公關(guān)宣傳稿子中，提到了準(zhǔn)確的數(shù)字，LGD大鵝戰(zhàn)隊的席位是8000萬。
如今，KPL春季賽已經(jīng)步入尾聲，三個月后將迎來秋季賽，聯(lián)賽席位可能有新一輪的交易，目前傳出了6100萬的起拍價實屬正常。畢竟，其他俱樂部肯定也會在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行抬價競標(biāo)，雖然說KPL聯(lián)賽的觀眾人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如LPL聯(lián)賽，但畢竟也是國內(nèi)人氣第二的電競賽事，還是具有一定的商業(yè)價值。當(dāng)電競聯(lián)賽進(jìn)入特許經(jīng)營后，走上正規(guī)化、市場化和商業(yè)化后，包裝也會提高聯(lián)賽影響力。
02
聯(lián)賽席位變成資本運(yùn)作是好是壞？
那么，現(xiàn)在一個LPL聯(lián)賽席位，又要多少錢呢？在2017年下半年，英雄聯(lián)盟聯(lián)盟宣布開啟特許經(jīng)營后，就傳出了LPL席位頭標(biāo)是9000萬的消息。這個價格在當(dāng)時看起來很高，但很多傳統(tǒng)運(yùn)動的豪門開始入駐，加上很多非傳統(tǒng)電競俱樂部加入，LPL聯(lián)賽不再只是富二代閑暇投資的項目，而是變成了資本運(yùn)作的競爭。在意識到聯(lián)盟化使得聯(lián)賽綜合實力更強(qiáng)，賽事更加優(yōu)質(zhì)和成熟后，LPL第一批席位炒得很貴。
畢竟，當(dāng)時官方就表示2019年只有2個席位，一個是LDL聯(lián)賽冠軍考核，一個是公開招募。第一批LPL聯(lián)賽席位的席位費，據(jù)說是分開兩次進(jìn)行繳納，也給予了俱樂部外部融資的時間。對于LPL聯(lián)賽席位的價格估算，我們可以從現(xiàn)ES英雄聯(lián)盟分部合作人之一PPD此前的直播中得知，他在2018年年底直播時表示是6000萬起步，2019年年底則表示最低是9000萬，這個說法還是有一些可信度的。
最終，PDD也是聯(lián)合ES俱樂部才共同拿到了今年LPL春季賽的席位，這比昂貴的入場費并非他一個人支付，而是和各種資本進(jìn)行合作，才能夠成功投標(biāo)競拍。雖然進(jìn)入LPL聯(lián)賽需要支付一筆昂貴的費用，但過去兩年已經(jīng)證明了這種制度的成功，LPL賽區(qū)迅速崛起成為英雄聯(lián)盟第一賽區(qū)，聯(lián)賽的品牌進(jìn)一步提升，實現(xiàn)了盈利和可持續(xù)發(fā)展，尤其對于電競這種新興產(chǎn)業(yè)，長期的穩(wěn)定性是非常重要的。
而北美英雄聯(lián)盟LCS聯(lián)賽，也是在2018年開啟了特許經(jīng)營，此前LCS聯(lián)賽缺乏大量的贊助商。但他們在第一年就進(jìn)行了品牌重塑，吸引了很多傳統(tǒng)行業(yè)的投資者，并不只是那些傳統(tǒng)體育的俱樂部加入。LCS聯(lián)賽席位的進(jìn)場費是1000萬美元，俱樂部先支付一半的金額，這是拳頭游戲公開的數(shù)值，當(dāng)時不少俱樂部老板還表示這個交易非常值，拳頭游戲收到了超過100份的永久席位申請。
而在去年LCS夏季賽時，由于FOX戰(zhàn)隊出現(xiàn)了合作伙伴爭執(zhí)問題，最終雙方?jīng)Q定出售聯(lián)賽席位，而成交金額超過3000萬美元。這個數(shù)字就有點超乎想象了，F(xiàn)OX戰(zhàn)隊的這個名額拿到手還不到兩年，價值卻是翻了兩倍，當(dāng)然，這和LCS聯(lián)盟一直沒有擴(kuò)充聯(lián)賽席位有關(guān)，相比LPL和KPL聯(lián)賽，LCS聯(lián)賽一直屬于有價無市的情況。聯(lián)盟中的其他俱樂部，除非數(shù)個賽季戰(zhàn)績很差，否則都不會出售席位。
至于歐洲英雄聯(lián)盟LEC聯(lián)賽，則是從去年開始進(jìn)入聯(lián)盟化階段，聯(lián)賽席位同樣是1000萬歐元，很快也是被各大俱樂部競標(biāo)拍下。相比北美LCS聯(lián)賽投資者的多元化，歐洲LEC聯(lián)賽的投資者還是以電競俱樂部為主。畢竟這兩個聯(lián)賽是拳頭游戲直營的，他們短時間內(nèi)不會增加名額，就使得第一批聯(lián)賽席位的競爭非常激烈，而LPL聯(lián)賽由于每年持續(xù)增加名額，則是給予投資者觀望大勢的機(jī)會。
03
傳統(tǒng)體育和電競賽事哪一個更貴？
韓國英雄聯(lián)盟LCK聯(lián)賽在今年夏天也開始進(jìn)行聯(lián)賽永久席位競爭，目前還沒有傳出聯(lián)賽席位的報價消息，不過想來也不會很低。當(dāng)然，雖然電競賽事的聯(lián)賽席位價格已經(jīng)很高了，但和傳統(tǒng)的幾個主流體育賽事價值相比，仍然有一定的差距。根據(jù)statista網(wǎng)站的報道，2018/19賽季所有NBA球隊的總收入接近88億美元，其中紐約尼克斯隊和金州勇士隊是創(chuàng)收最多的球隊，分別是4.72億和4.4億美元。
NBA俱樂部的估值更加可怕，目前最高的紐約尼克斯隊高達(dá)46億美元，最低的孟菲斯灰熊隊也有13億美元。當(dāng)然，這只是俱樂部的估值，并非是NBA聯(lián)賽席位的價錢，但可以看出傳統(tǒng)體育賽事的創(chuàng)收能力顯然更強(qiáng)，電競行業(yè)則是有還有更多挖掘空間。至于英超聯(lián)賽的席位，球隊能夠從當(dāng)個賽季的轉(zhuǎn)播費分成和獎金中獲得超高收益。去年德比郡對陣阿斯頓維拉的升超戰(zhàn)，就被譽(yù)為價值1.7億英鎊的對決。
對于每一個電競聯(lián)盟而言，他們都希望不斷發(fā)展聯(lián)賽，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀選手，增加賽事的曝光度，從而吸引更多的投資者。聯(lián)盟化將選手品牌、戰(zhàn)隊品牌和聯(lián)賽品牌緊密結(jié)合，多方是相輔相成的，這也是為什么LPL聯(lián)賽和KPL聯(lián)賽的準(zhǔn)入門檻越來越高，昂貴的入場費固然是一方面，而聯(lián)盟審核資質(zhì)時也不再只是看資方實力，更多是要看長遠(yuǎn)的考慮。因此，哪怕是V5、VG和LGD俱樂部，都要在新賽季中不斷尋求突破。
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