電競(jìng)游戲類廣播電視節(jié)目能解禁嗎？
2020-05-30 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：蘇輕衣 分類：電競(jìng)新聞
16年前，國(guó)家廣電總局的一紙禁令讓國(guó)內(nèi)處于萌芽階段的電競(jìng)成為灰色產(chǎn)業(yè)，但是在過去的十幾年中，野蠻生長(zhǎng)的電競(jìng)在各方面取得的成就有目共睹，在如見的格局下，對(duì)電競(jìng)游戲類節(jié)目的解禁也許該提上日程了。
作者：二鬧
圖片：來自網(wǎng)絡(luò)
之前的“兩會(huì)”期間，作為代表之一的著名主持人曹可凡對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)發(fā)出了關(guān)于對(duì)電競(jìng)類節(jié)目播出解禁的呼吁。確實(shí)，結(jié)合目前傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀，曹可凡提出的“借船出海”道路有著一定的可取之處。
2004年4月，國(guó)家廣電總局在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布了一紙禁令，電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類廣播電視節(jié)目直接被打入了“冷宮”，這讓原本在國(guó)內(nèi)剛剛處于萌芽階段的電競(jìng)行業(yè)遭受到了十分嚴(yán)重的打擊。不過結(jié)合當(dāng)時(shí)的情況來看，國(guó)家廣電總局的這則禁令也說得通。
當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的電競(jìng)行業(yè)尚處于萌芽階段，甚至于還沒有“電競(jìng)”這個(gè)名詞，而當(dāng)時(shí)的職業(yè)選手也大多是江湖草莽，全憑為愛發(fā)電。很明顯，當(dāng)時(shí)這樣一種業(yè)態(tài)，不管是游戲還是電競(jìng)節(jié)目，更容易對(duì)未成年人的健康成長(zhǎng)造成明顯的負(fù)面影響。
不過今時(shí)不同往日，曾是主流媒體的廣播電視如今受到了網(wǎng)絡(luò)新媒體的嚴(yán)重沖擊，生存問題迫在眉睫，這也讓電競(jìng)游戲類廣播電視節(jié)目的解禁成為可能。
更重要的是，如今不管是電競(jìng)還是游戲產(chǎn)業(yè)，都已經(jīng)成長(zhǎng)到足夠的規(guī)模，擁有了足夠的社會(huì)影響力，也建設(shè)起了積極正面的行業(yè)形象。舉一些直白的數(shù)據(jù)，根據(jù)電競(jìng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Newzoo的統(tǒng)計(jì)，2002年，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3.85億，電競(jìng)行業(yè)顯然已經(jīng)不是16年前的“不務(wù)正業(yè)”。同時(shí)根據(jù)Newzoo統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)電競(jìng)觀眾數(shù)量將達(dá)到1.63億，電競(jìng)在社會(huì)中的接受程度已經(jīng)今非昔比。
從目前的行業(yè)發(fā)展成果以及傳統(tǒng)廣播電視媒體的尷尬處境來看，此類節(jié)目的解禁時(shí)機(jī)似乎已經(jīng)到來。
電競(jìng)游戲類節(jié)目解禁將帶來哪些影響？
其實(shí)在如今疫情以及新媒體崛起的檔口上，電競(jìng)游戲類節(jié)目的解禁能夠帶來的利好十分可觀。
首先，此類節(jié)目的解禁對(duì)電競(jìng)與游戲行業(yè)本身來說益處十分明顯。一方面，其實(shí)傳統(tǒng)廣播電視媒體的覆蓋面比網(wǎng)絡(luò)媒體更廣，對(duì)兩個(gè)行業(yè)來說，解禁意味著一個(gè)十分龐大的宣傳平臺(tái)為行業(yè)敞開了懷抱。
其中，由于廣播電視這類傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的用戶畫像與電競(jìng)、游戲以及網(wǎng)絡(luò)媒體用戶有很大的差異，覆蓋多為中老年受眾，電競(jìng)游戲類節(jié)目的播出能夠更好地讓這部分人群認(rèn)識(shí)游戲、認(rèn)識(shí)電競(jìng)，特別是增強(qiáng)電競(jìng)行業(yè)在全社會(huì)中的接受程度。
另一方面，當(dāng)新的媒體渠道被開辟，電競(jìng)賽事的曝光量也能有所上升，對(duì)商業(yè)贊助的吸引力也會(huì)進(jìn)一步提升，在體育賽事贊助領(lǐng)域其實(shí)有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，雖然如今網(wǎng)絡(luò)媒體十分發(fā)達(dá)，但是還是有很大一部分金主樂于以傳統(tǒng)廣播電視為宣傳載體。
不僅如此，電競(jìng)游戲類節(jié)目的解禁也會(huì)使一批傳統(tǒng)媒體進(jìn)入電競(jìng)版權(quán)市場(chǎng)，電競(jìng)賽事的版權(quán)價(jià)值也會(huì)迎來提升。
而從廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體角度去分析，解禁也能帶來不少好處。
首先，由于網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體對(duì)年輕人群的吸引力幾乎為零，包括有線電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體幾乎都面臨著收視率下滑、收視人群數(shù)量下降的困難處境。電競(jìng)游戲類節(jié)目的解禁能夠幫助傳統(tǒng)媒體吸引一些年輕人的目光，吸引一定的年輕流量。更重要的是，收視率上升還能為傳統(tǒng)媒體帶來更多的廣告贊助商，在一定程度上緩解傳統(tǒng)媒體的生存問題。
16年后，傳統(tǒng)媒體對(duì)待電競(jìng)與游戲仍需慎重
利好十分明顯，但是電競(jìng)游戲類節(jié)目的解禁也有一定的弊端或者說風(fēng)險(xiǎn)。
這還要追溯到16年前國(guó)家廣電總局對(duì)此類節(jié)目封禁的原因上。電競(jìng)游戲類節(jié)目確實(shí)容易對(duì)未成年人群體造成負(fù)面影響。在以往的時(shí)間中，電競(jìng)行業(yè)的崛起就已經(jīng)帶來了很明顯的負(fù)面效果。
舉個(gè)例子，在知乎平臺(tái)上，經(jīng)常能見到一些這樣的問題：我今年14/15歲，我的XXX游戲處于XX段位，能不能打職業(yè)？確實(shí)，光鮮亮麗的電競(jìng)職業(yè)選手很容易引起未成年群體的極端崇拜與向往心理，但是由于未成年人普遍心智不成熟，很難全面客觀地了解電競(jìng)職業(yè)。
同時(shí)，電競(jìng)游戲類節(jié)目在傳統(tǒng)媒體上解禁也較容易加深未成年人群對(duì)游戲產(chǎn)品的“上癮”程度。目前許多端游、手游已經(jīng)嚴(yán)格加強(qiáng)的未成年人審核機(jī)制，防止未成年人上癮，但是傳統(tǒng)媒體卻無法對(duì)自己的受眾人群進(jìn)行劃分，很難杜絕這種情況的發(fā)生。
另外，目前一些熱門電競(jìng)項(xiàng)目中，確實(shí)包含著不少血腥、暴力內(nèi)容，如果解禁以后在各類媒體上廣泛傳播，很難不對(duì)一些未成年人群體產(chǎn)生不良影響，這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)也就引出了另一個(gè)問題。
電競(jìng)游戲節(jié)目該如何解禁？
其實(shí)這一問題與電競(jìng)?cè)電W的問題十分類似。此前在電競(jìng)?cè)電W呼聲高漲時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）主席巴赫曾明確表示，大部分電競(jìng)項(xiàng)目與IOC宣傳推廣的奧林匹克精神并不相符，為電競(jìng)?cè)電W潑下了一盆冷水。如今，雖然IOC對(duì)電競(jìng)的態(tài)度已經(jīng)有了很大的改觀，同時(shí)也已經(jīng)開始主動(dòng)尋求與游戲廠商的合作，尋找奧運(yùn)會(huì)與電競(jìng)的契合點(diǎn)，但是IOC對(duì)電競(jìng)?cè)電W其實(shí)并沒有松口。
IOC的慎之又慎與國(guó)內(nèi)監(jiān)管部門對(duì)電競(jìng)節(jié)目的封禁出發(fā)點(diǎn)相同，電競(jìng)游戲內(nèi)容并非完全是正能量?jī)?nèi)容，所以在電競(jìng)游戲節(jié)目的解禁方式上，也很可能與IOC的解決方法相似。
例如首先解禁一些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的模擬游戲以及這些游戲的電競(jìng)賽事，例如FIFA、2K、麥登橄欖球以及模擬賽車游戲、自走棋等，這些游戲產(chǎn)品與電競(jìng)項(xiàng)目在內(nèi)容上更容易被社會(huì)所接受，同時(shí)對(duì)未成年人群的危害也小很多。
目前，雖然監(jiān)管部門仍未解除對(duì)電競(jìng)游戲節(jié)目的解禁，但是已經(jīng)有一些地方衛(wèi)視在非黃金檔時(shí)間段播出了“自走棋”品類的相關(guān)電競(jìng)賽事，這種更考驗(yàn)?zāi)X力、策略的內(nèi)容其實(shí)與傳統(tǒng)體育中的棋牌類項(xiàng)目相同，已經(jīng)達(dá)到了登上傳統(tǒng)媒體的門檻。
總而言之，隨著電競(jìng)、游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越來越大，社會(huì)影響力愈發(fā)高漲，傳統(tǒng)媒體對(duì)電競(jìng)游戲類節(jié)目的解禁也只是時(shí)間問題，只不過考慮到部分電競(jìng)項(xiàng)目、游戲內(nèi)容所傳播的價(jià)值觀可能對(duì)未成年人群體產(chǎn)生一些不良影響，所以此類節(jié)目的解禁也并不可能一蹴而就。這些傳統(tǒng)媒體大可從體育類、棋牌策略類游戲和電競(jìng)賽事入手，循序漸進(jìn)去擁抱電競(jìng)。
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