電競(jìng)造星有錯(cuò)嗎？
2020-05-26 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：阿修羅 分類：電競(jìng)新聞
「UZI要退役了嗎？」「UZI轉(zhuǎn)會(huì)不會(huì)是真的吧！」
UZI官宣！這樣言辭閃爍的一句話引發(fā)了不少人的猜測(cè)，眾說(shuō)紛紜中點(diǎn)進(jìn)去才知道是「上當(dāng)」了——原來(lái)電競(jìng)選手UZI和哈爾濱啤酒達(dá)成合作，成為該品牌的電競(jìng)合伙人。
哈爾濱啤酒作為電競(jìng)營(yíng)銷老玩家，如今又牽手UZI，可謂吸睛。同時(shí)，這也是UZI休賽期再添新的個(gè)人代言。
UZI成為NIKE代言人
UZI作為國(guó)產(chǎn)選手，出道時(shí)間長(zhǎng)且長(zhǎng)期保持頂級(jí)的競(jìng)技狀態(tài)，一直以來(lái)是粉絲的驕傲，而他的個(gè)人商業(yè)價(jià)值也一路水漲船高——成為第一個(gè)代言NIKE產(chǎn)品的電競(jìng)選手、接到天貓表展推廣……無(wú)不顯示著他的「江湖地位」。
近年來(lái)，隨著電子競(jìng)技在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的輿論環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。大多數(shù)人對(duì)于電競(jìng)的看法趨于理智，給了職業(yè)電競(jìng)一個(gè)良性的發(fā)展氛圍，電競(jìng)選手逐漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至成為粉絲眼里的「偶像」。
然而UZI畢竟只有一個(gè)，電競(jìng)?cè)锎蠖嗍恰竷啥宦劥巴馐�，一心扎進(jìn)游戲中」的普通選手，俱樂部有商業(yè)活動(dòng)需要便配合，更有甚者連俱樂部的安排都盡量遠(yuǎn)離。與活在俱樂部「玻璃罩」中的國(guó)內(nèi)選手相比，韓國(guó)選手顯得更為活躍。
FAKER參加綜藝節(jié)目
接代言、上綜藝、甚至官方設(shè)置專門為電競(jìng)選手打造的綜藝節(jié)目……韓國(guó)電競(jìng)在打造明星選手的途徑上也是五花八門。Faker作為「大魔王」，擁有極高人氣的同時(shí)也有著不俗的商業(yè)潛力，除了個(gè)人代言外，據(jù)韓國(guó)媒體爆料，其所在的俱樂部T1已經(jīng)申請(qǐng)了Faker商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。
那么，不遺余力地打造明星選手究竟能給賽事或是整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么呢？
01、明星選手的全方位帶動(dòng)
電競(jìng)的受眾一直都是以男性為主，不少人對(duì)于「追星」這種行為嗤之以鼻，將電競(jìng)選手打造成為明星更是直戳這些人的痛處，常常引起一場(chǎng)風(fēng)暴。然而，推出明星選手真的有他們想象的那么「十惡不赦」嗎？
電競(jìng)曾在國(guó)內(nèi)有過(guò)一段漫長(zhǎng)的蟄伏期，靠著一批又一批選手的汗與淚，捧起的一座座獎(jiǎng)杯，洗刷著外界對(duì)于電競(jìng)的誤解。Sky李曉峰就是這個(gè)群體的代表之一，連續(xù)兩屆登頂冠軍寶座，五星紅旗在WCG升起，讓不少人了解到，原來(lái)電競(jìng)也可以讓國(guó)旗飄揚(yáng)。
就是這樣優(yōu)秀的電競(jìng)選手代表，憑借自身實(shí)力和個(gè)人形象出現(xiàn)在大眾視野里，改變著人們對(duì)電競(jìng)的看法。從「網(wǎng)癮少年」到「職業(yè)選手」，從「電子海洛因」到「新興體育項(xiàng)目」，明星選手的出現(xiàn)，讓電競(jìng)站在了社會(huì)的聚光燈下，擴(kuò)散著電競(jìng)的社會(huì)價(jià)值。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年中國(guó)整體電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億。電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)規(guī)�？焖贁U(kuò)張，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，在這個(gè)過(guò)程中，品牌效應(yīng)凸顯出了重要的作用。明星選手作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，串聯(lián)溝通起賽事、俱樂部和品牌方之間的羈絆。
運(yùn)營(yíng)一家俱樂部并非是件輕松的事，能達(dá)到收支平衡的更是鳳毛麟角。明星選手并非憑空產(chǎn)生，俱樂部在其中扮演著重要角色。電競(jìng)其實(shí)一直以來(lái)備受關(guān)注的就是明星選手與明星俱樂部。
挖掘選手的職業(yè)潛力、營(yíng)造良好的賽訓(xùn)體系，再加上后續(xù)的包裝，俱樂部給明星選手提供了生長(zhǎng)土壤；而明星選手給俱樂部帶來(lái)額外的贊助收益和強(qiáng)大的粉絲團(tuán)與曝光量。明星選手與俱樂部之間相互成就，才能帶來(lái)更多精彩的表現(xiàn)。
EDG與李寧合作
對(duì)選手個(gè)人而言，成為明星選手，也給了退役后的人生道路選擇多了不少方向。此前，選手退役后大多數(shù)成為主播或是繼續(xù)在電競(jìng)領(lǐng)域中奮斗，而明星選手相對(duì)站在了一個(gè)更高的起點(diǎn)，有更多的資本愿意向其傾斜，選擇的范圍也不再局限于這個(gè)圈層，開始向外擴(kuò)散。
02、造星并不是件容易事
將電競(jìng)選手打造成家喻戶曉的明星絕非易事，此前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的微博之夜事件中就能窺見一斑。明明UZI在粉絲的助力下登頂年度熱門人物榜首，然而頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)主辦方卻不曾提及。可見在「流量明星」面前，「流量電競(jìng)明星」在部分主流視角下仍是稍顯遜色。
韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)因其布局早、扶持多，迅速發(fā)展出成熟的職業(yè)電競(jìng)體系，而其在對(duì)職業(yè)選手的包裝上也頗費(fèi)心思。OGN作為備受電競(jìng)粉絲追捧的電視臺(tái)，除了制作精彩的職業(yè)賽事外，滿足觀眾的娛樂需求也是其成功的重要原因。
早在《星際爭(zhēng)霸》時(shí)期，OGN就會(huì)拍攝聯(lián)賽宣傳片、選手花絮等迎合粉絲的喜好，各具特色的娛樂賽事增強(qiáng)選手與粉絲之間的互動(dòng)，效仿演藝圈的年末電競(jìng)大賞……在這一系列的操作下，逐漸樹立起明星選手的形象。
相比之下，國(guó)內(nèi)對(duì)于明星選手的打造更多是從俱樂部角度出發(fā)。明星選手通常有著屬于自身的獨(dú)特氣質(zhì)，或是顏值或是性格，俱樂部找出這樣的特點(diǎn)進(jìn)行挖掘，將這些閃光點(diǎn)不斷放大，配合著俱樂部打造的視頻短節(jié)目、發(fā)布微博等方式，多渠道增加選手的曝光，讓選手形象具象化。
EDG在官方紀(jì)錄片介紹選手Ray
并且近幾年，「CP」的營(yíng)銷風(fēng)潮也刮進(jìn)電競(jìng)?cè)�。將職業(yè)選手之間的友情放大，在粉絲的想象中形成獨(dú)特的情感關(guān)系，在不斷的傳播中，吸引著來(lái)自四面八方不同粉絲群體的關(guān)注。通過(guò)這樣的途徑，有不少粉絲開始關(guān)注起電競(jìng)賽事。
在不斷的「破圈」中，人氣高的選手自然也成了香餑餑，除了蜂擁而至的贊助商外，不少綜藝節(jié)目中也能看到電競(jìng)選手的身影。RNG參加《天天向上》、JKL和寶藍(lán)錄制《快樂大本營(yíng)》，電競(jìng)選手開始在電視上露面；而Ning與PDD參加網(wǎng)綜《吐槽大會(huì)》，又給二位增添了不少「新梗」。
但是無(wú)論俱樂部與各方助力如何打造，最重要的仍然離不開選手成績(jī)。電競(jìng)作為體育項(xiàng)目之一，其競(jìng)技核心從未改變。影響選手熱度的因素中，所占比例最大的便是成績(jī)。過(guò)度包裝和頻繁的商業(yè)活動(dòng)在選手出現(xiàn)成績(jī)下滑后，就會(huì)變成眾矢之的。
官方對(duì)于明星選手的打造上也傾向于傳統(tǒng)體育模式，LPL全明星周末概念便是借鑒了NBA，并且以粉絲投票為準(zhǔn)，官方只是提供了一個(gè)平臺(tái)，給每一個(gè)選手展示自己的機(jī)會(huì)。頒獎(jiǎng)也以這一年所取得的成就作為參考標(biāo)準(zhǔn)，萬(wàn)變不離其宗。
03、前路漫漫，道阻且長(zhǎng)
打造明星選手不易，如何保證明星選手的個(gè)人價(jià)值不受影響更是難上加難。首先，長(zhǎng)期高水平的競(jìng)技狀態(tài)帶來(lái)的考驗(yàn)就不容小覷。
眾所周知，電競(jìng)選手的職業(yè)生涯短暫，巔峰期更是如煙火一般轉(zhuǎn)瞬即逝。即使如今在科學(xué)的管理下，選手的職業(yè)道路得以延長(zhǎng)，但是競(jìng)技狀態(tài)卻并非是一成不變的。正所謂「一代版本一代神」，游戲的更新可能就會(huì)影響選手的水平。就算自律如Faker，也有發(fā)揮不好的時(shí)候。
S7總決賽FAKER淚灑賽場(chǎng)，與冠軍失之交臂
明星選手之所以能成為明星，與其活躍在高水平賽事上的時(shí)長(zhǎng)有著必然的聯(lián)系。畢竟只有出現(xiàn)在全球觀眾視線里，曝光和關(guān)注才會(huì)增加，品牌贊助商與潛在粉絲看到選手的幾率才會(huì)隨之提高。
并且，大多數(shù)電競(jìng)選手年齡較小，不少選手個(gè)人性格較為內(nèi)向，不喜歡參與活動(dòng)，而為了成績(jī)著想，俱樂部也不愿勉強(qiáng)。久而久之形成了閉環(huán)，影響了選手商業(yè)價(jià)值的開發(fā)。而且選手退役后，少了職業(yè)人士的輔助，缺乏這方面的經(jīng)驗(yàn)，商業(yè)開發(fā)被中斷。
反觀國(guó)外傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，喬丹最新的紀(jì)錄片刷新了收視紀(jì)錄，科比、詹姆斯等人的個(gè)人品牌也具有極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，UZI代言的NIKE產(chǎn)品就是詹姆斯個(gè)人品牌LBG與耐克合作推出的系列T-Shirt。
理智看待電競(jìng)造星，畢竟每一位對(duì)電競(jìng)懷有熱愛的參與者，都是希望推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)能繼續(xù)往前發(fā)展，電競(jìng)生態(tài)能有健康的循環(huán)。若能擁有專業(yè)人士進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，娛樂與體育相結(jié)合，重新塑造明星選手的商業(yè)價(jià)值，電競(jìng)輻射的范圍或?qū)⒊掷m(xù)延伸。
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