打造城市主場后又引入秋季決賽，KPL在重慶試水產(chǎn)業(yè)聯(lián)動
2020-12-23 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：王者榮耀
出品｜人民電競
作者｜蘆文正
編輯｜Kevin
2020年12月19日晚，KPL秋季賽總決賽在重慶華熙文體中心落下帷幕，DYG零封成都AG超玩會，以4-0拿下總冠軍，DYG.小義斬獲總決賽MVP。
4-0的比分讓人意猶未盡，但賽場之外，KPL聯(lián)盟將秋季總決賽舞臺搬到山城重慶的深意更值得討論。
騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加
騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加認(rèn)為，基于重慶良好的群眾基礎(chǔ)，除了打造當(dāng)?shù)氐某鞘兄鲌�，KPL還能在重慶做更多。“繼俱樂部落戶重慶之后，KPL聯(lián)盟計劃進(jìn)一步落地更多賽事，與當(dāng)?shù)氐穆糜�、酒店、教育、地產(chǎn)等諸多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，從而真正實現(xiàn)幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的目標(biāo)，最終幫助城市更好地傳播重慶自己的城市文化，實現(xiàn)電競更高的社會價值。”他說。
落地城市主場，引入賽事，這在電競領(lǐng)域都不罕見，但以一套嚴(yán)密的邏輯將俱樂部、賽事乃至之后的跨產(chǎn)業(yè)合作串聯(lián)起來，KPL顯然成為了中國電競的“執(zhí)牛耳者”。
重山之上，地域化來到新篇章
“重山之上，一戰(zhàn)成王。”宣傳語結(jié)合重慶山城特色只是個開始，KPL將秋季總決賽落戶重慶，不僅局限于賽場之內(nèi)。
總決賽現(xiàn)場，KV盡顯重慶城市元素，銀龍杯旁邊是重慶地標(biāo)建筑，而通往銀龍杯所在之處的，正是重慶長江大橋；賽場外，重慶地標(biāo)建筑WFC為KPL秋季決賽亮燈，長江之畔，重慶地標(biāo)建筑和KPL承載的電競文化完美結(jié)合，產(chǎn)生了打破次元壁的效果。
除了建筑，KPL還打造了更有人情味的故事視頻，碼頭文化、渝菜工藝、洞子火鍋等重慶元素與KPL特色結(jié)合，加上重慶方言的Buff，使得重慶地域特色拉滿。另外，在總決賽當(dāng)晚，重慶當(dāng)?shù)氐闹蚩ㄊサ孬樈憷匣疱伜鸵假e犟人燒烤研究院一同打造了KPL秋決第二現(xiàn)場。第二現(xiàn)場的觀眾，在當(dāng)?shù)靥厣朗车呐惆橄�，同樣展現(xiàn)了極高的觀賽熱情。
KPL秋決落戶重慶，也是重慶QGhappy入駐新主場之后，重慶再度納入新的電競元素。騰訊互娛移動電競業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加表示，重慶電競市場潛力巨大，從游戲內(nèi)部的數(shù)據(jù)和觀賽的數(shù)據(jù)來看，重慶是全國范圍內(nèi)排名最高的城市之一。
聯(lián)盟官方的動作讓重慶的地域化進(jìn)程加快，但更好地體現(xiàn)重慶地域化成果的，并非官方的宣傳而是當(dāng)?shù)仉姼倧臉I(yè)者和普通百姓的反饋。
電競從業(yè)者Fox表示，KPL秋季總決賽現(xiàn)場，重慶市委宣傳部副部長、市文化旅游委主任、市體育局副局長、市大數(shù)據(jù)發(fā)展局副局長均出席活動為電競站臺，體現(xiàn)了重慶市政府對電競的認(rèn)可度，也讓大眾市民對電競的接受度隨之提高，更為重慶當(dāng)?shù)貐^(qū)縣發(fā)展電競相關(guān)產(chǎn)業(yè)指明了方向，掃清了障礙。
曾經(jīng)在上海組過非職業(yè)戰(zhàn)隊的重慶人杰瑞，目前正好在秋決落地的渝中區(qū)生活。談及秋決，他表示，“工作太忙，沒時間去現(xiàn)場，但以后有機會還是想去現(xiàn)場看”。
聊到重慶當(dāng)?shù)氐碾姼偽幕�，杰瑞認(rèn)為不遜于上海等一線電競城市。“我在上海打王者榮耀的時候，組過業(yè)余戰(zhàn)隊，也有上千人的社群，感覺上海的王者榮耀愛好者的實力跟重慶的相比遜色一點點，我在上海很容易沖榜，但在重慶卻很有難度。當(dāng)然，有可能是我現(xiàn)在的手速和反應(yīng)不及兩年前的我自己，但給我的感覺還是重慶的非職業(yè)選手們更強。”
至于QGhappy落戶，杰瑞表示，自己身邊也有很多王者榮耀愛好者，重慶有了當(dāng)?shù)氐碾姼倯?zhàn)隊，就像老一輩們看到重慶有了自己的足球隊一樣開心。
線下的意義，電競不僅能讓城市擁有新名片
重慶有了自己的電競隊伍，但在當(dāng)今防控疫情成為常態(tài)之后，KPL秋季決賽為什么還要執(zhí)意做線下賽事？又為什么一定要在最近幾年大力推動KPL的城市化、地域化進(jìn)程呢？
“電競確實有進(jìn)行線上比賽的優(yōu)勢，上半年疫情嚴(yán)重的時候我們也是用的線上賽方式來避免接觸。當(dāng)國內(nèi)疫情有所好轉(zhuǎn)，我們還是希望能夠在安全的前提下辦賽，原因在于對觀眾和選手來說，線下觀賽更有儀式感，萬人場山呼海嘯的歡呼聲，對冠軍意義非凡。此外，線下的氛圍，是電競體育屬性的體現(xiàn)，這是線上賽事無可比擬的，也是不可替代的。”
張易加所言不虛，在重慶華熙文體中心，現(xiàn)場觀眾在每一次精彩擊殺之后的反應(yīng)，在每一局對決結(jié)束后的歡呼和嘆息，組成了KPL秋季總決賽現(xiàn)場所有人的難忘回憶。
線下落地賽事也離不開政府的支持，據(jù)張易加透露，從今年“電競北京2020”系列活動中，他就深刻感受到了政府在電競發(fā)展中起到了極其重要的作用。“我們在政府的指導(dǎo)和支持下，才能展開一系列的活動。在防控疫情的特殊時期，政府相關(guān)防疫部門的指導(dǎo)對我們來說至關(guān)重要。通過政府的這種機制，我們才能更好地發(fā)揮電競年輕態(tài)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，才能更好地發(fā)揮電競的傳播力，讓數(shù)字內(nèi)容滿足更多用戶的消費需求，讓觀眾有更好地體驗，讓電競能夠?qū)崿F(xiàn)跨城市、跨產(chǎn)業(yè)的合作，進(jìn)一步增強電競的影響力。”
就單場比賽來說，線下賽事能夠給人更好的觀賽體驗。但當(dāng)線下觀賽成為人們的生活方式，當(dāng)城市擁有自己的主場，這對于一個城市，一批電競愛好者來說，有了更深層次的意義。
今年，QGhappy王者榮耀戰(zhàn)隊正式落地重慶，他們的主場跟融創(chuàng)集團(tuán)有了緊密合作。KPL秋季總決賽之前，QGhappy已經(jīng)在主場進(jìn)行了幾場季后賽，現(xiàn)場氛圍同樣熱烈。對此，張易加表示，希望在擁有良好的觀眾基礎(chǔ)上，KPL能夠通過俱樂部進(jìn)駐到重慶，進(jìn)一步規(guī)劃落地更多全民賽事，跟當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒕频�、教育、地產(chǎn)等諸多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，從而真正實現(xiàn)幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的目標(biāo)，最終幫助城市更好地傳播重慶自己的城市文化，實現(xiàn)電競更高的社會價值。
Fox也認(rèn)為，在QGhappy落戶重慶后，當(dāng)?shù)氐碾姼傊鲌隹赡軙蔀槟贻p人聚集的“根據(jù)地”。“父親、母親會因為孩子的喜歡，選擇陪伴孩子觀看電競比賽，進(jìn)而成為該項賽事的新消費群體。電競?cè)脒x亞運會正式項目，激勵和鞭策整個電競行業(yè)規(guī)范化和國際化。重慶加入KPL的城市版圖，對整個游戲的地域化發(fā)展有著關(guān)鍵性作用，重慶有著非常好的觀眾基礎(chǔ)和市場潛力，隨著越來越多的賽事落地，重慶將迎來本地電競產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展的新契機。”Fox如是說。
而把目光跳出到重慶之外，張易加透露了未來進(jìn)一步實現(xiàn)地域化的雄心。
“我們大的戰(zhàn)略是持續(xù)推進(jìn)KPL聯(lián)賽的地域化，目前我們有了九個俱樂部有了自己的城市冠名，2-3個月內(nèi)我們還會有新的主場城市公布，我們希望未來1到2年能夠?qū)崿F(xiàn)KPL俱樂部的全面地域化，全面擁抱地方城市，讓電競更好地聯(lián)動各地政府和產(chǎn)業(yè)，讓電競這種偏線上的業(yè)態(tài)變成線上線下互動的新型經(jīng)濟(jì)生態(tài)。”
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