2020年，一場疫情給社會各行各業(yè)帶來不同程度的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)體育賽事大面積停擺，但電競產業(yè)卻在這一年逆流而上。據廣州市社會科學院發(fā)布調研報告，2020年中國電競產業(yè)年營收將達 1400 億元左右，僅內地電競用戶就將達5. 2 億。
當下，中國電競正處于最好的商業(yè)時代。以和平精英為例，短短一年內和平精英電競已經成功連續(xù)舉辦S1、S2、S3三個賽季的職業(yè)聯賽以及一屆PEC國際賽事，同時已有10支新職業(yè)俱樂部加入，其中不乏京東、NOVA等資本巨頭入局，還獲得了OPPO等贊助商與PEL達成長期合作。
作為國內首款戰(zhàn)術競技類電競，今年10月份和平精英面向全國玩家發(fā)起大眾電競賽事。相比傳統(tǒng)大眾電競賽事，《和平精英》大眾賽事更加適合“大眾”，賽事以“輕競技、重參與”作為賽事主題定位，百人同場競技，參賽門檻低，僅線下淘汰賽階段參賽和現場觀賽人數便超三萬人，賽事在全國9校20城舉辦，每到一處均為城市量身打造賽事形象，場場不重樣，助力城市打造數字文化的電子競技名片，為品牌觸達年輕人提供全新選擇。
百人競技，更適合大眾的“大眾賽事”
“現場太嗨了，心跳得很快，感覺整個人熱血沸騰。”小程是一名游戲主播，今年11月他和隊友一起參加《和平精英》城市賽線下對決，盡管最終名次不佳，但親身參與賽事帶來的緊張刺激感讓他記憶深刻，“以后想起來一定覺得很有意義。”
自8月24日騰競發(fā)布會上公布和平精英大眾賽事規(guī)劃后，作為完善賽事體系中的重要一環(huán)，和平精英大眾賽迎來了首屆落地。相較于傳統(tǒng)1V1、5V5電競賽事，參與人群更廣泛、參賽門檻更低是其賽事特點。以“輕競技、重參與”作為賽事定位，下設“城市賽”和“高校賽大區(qū)賽”，線下賽階段落地全國各大城市，讓用戶實現“在家門口”參賽；同時設置了百萬獎金池，在賽事中表現優(yōu)異的隊伍甚至還有可能獲得前往職業(yè)戰(zhàn)隊試訓的機會。
更廣泛的參賽人群無疑大大提升了賽事的商業(yè)價值�，F如今，觀看電競比賽對于年輕人來說已是常態(tài)，但以“電競選手”的身份參與到賽事中卻是一種罕有的體驗，無論是參與者還是其周圍核心用戶群體，都將因為親身參與賽事，與賽事品牌產生更深層次的情感鏈接與共鳴。透過賽事對核心用戶的影響力，品牌也將更深入地觸達年輕電競群體。
9校20城不重樣，和平精英大眾賽事為城市塑造新形象
當前，首屆和平精英大眾賽城市賽線下淘汰賽已于11月29日結束，高校賽大區(qū)賽也在12月5日結束。經歷9校20城，和平精英大眾賽與當地政府、企業(yè)及多個品牌進行了深度的合作，通過不同的城市特色元素與游戲的結合，讓每一場賽事都有獨特的區(qū)域特色呈現。賽事具體落地階段，更是在多方面發(fā)掘和結合當地城市的文化標志，讓這些傳統(tǒng)文化得以在年輕人群中廣泛傳播。
以和平精英城市賽廣東省站為例，以“賽博朋克”為主題，將游戲內海島地圖的巨大煙囪與琶醍地標性建筑煙囪通過3D光影秀進行結合，在光與影間交織出一場視覺盛宴。賽場內利用游戲經典元素集裝箱、空投箱等置景搭配色彩豐富的燈效，融入游戲特色文案，定制出了亮眼十足的區(qū)域文化特色。打通了賽事定位后，賽事方還結合了年輕受眾的喜好，在精彩賽事后舉辦了盛大的電音派對。通過這樣完整的落地體驗，緊緊貼合了當地年輕受眾的娛樂文化需求。
可以看到，電競產業(yè)的加入，將成為推動城市時尚的新動能，為城市注入新活力，特別是一些旅游城市，將會因為電競賽事的加入獲得新的熱度。據統(tǒng)計，首屆和平精英大眾賽線下淘汰賽階段參賽和現場觀賽總人數達3萬人以上，亦為當地帶來共計9萬+的人流導量。
值得一提的是，和平精英大眾賽既是一場場刺激的電競賽事，也是一次次盛大的潮流派對，相比于傳統(tǒng)體育賽事，擁有“娛樂”基因的電競賽事更加適合跨界娛樂，也為品牌跨界合作提供了更多可能。
填補腰部賽事空白，為品牌觸達年輕人提供新可能
和平精英大眾賽事第一年舉辦就獲得如此多的城市和高校歡迎，除了因為游戲本身有龐大用戶群外，還與電競產業(yè)生態(tài)發(fā)展、各地政策息息相關。
當前，中國電競商業(yè)營收正處于高速增長階段，龐大的用戶群體正在逐漸轉化為可觀的商業(yè)價值。據Newzoo數據顯示，2020年中國將超過北美，成為全球電競市場最具商業(yè)價值的開發(fā)地。越來越多的品牌正參與到電競賽事中，贊助變得更加多元化。但除卻幾大頂尖電競賽事IP，腰部電競賽事嚴重缺失，導致出現品牌贊助“斷崖”。
另一方面則是各地政府對電競賽事的需求。近年來，全國多地陸續(xù)發(fā)布了支持電競產業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策，電競成為吸引年輕人群、拉動地方經濟的重要推動力，電競產業(yè)的政策環(huán)境和社會環(huán)境日趨改善。上海、北京等城市紛紛將電競列為重點發(fā)展領域，未來將會有更多城市引入電競賽事。
如和平精英大眾賽一樣的腰部賽事有著很大的商業(yè)潛力。調研顯示，85%的電競用戶支持電競產業(yè)落地本地，下沉市場電競用戶支持率更高，二線城市電競用戶是主力軍，46.2%的電競用戶分布在三線城市及以下地區(qū)，這意味著下沉市場將為電競產業(yè)提供廣泛的線下消費市場。
長遠來看，大眾賽事將成為電競賽事體系中的主流模式，擁有很大的價值挖掘空間，參與人數更廣的和平精英大眾賽事有望成為電競大眾賽事選手人數最多、規(guī)模最大的電競大眾賽事。未來兩年內大眾電競賽事將成為品牌贊助的最佳選擇之一，因為國內疫情雖已經得到有效防控，但全球疫情依舊肆虐，大型國際賽事依舊需要一段時間才能完全復蘇。反觀國內，疫情后經濟強勢反彈，特別是在經濟內循環(huán)的當下，大眾賽事的展開更有利于品牌植根本土市場。
按照規(guī)劃，和平精英大眾賽事2021年將設計更多的參與方式和更好玩更刺激的賽程賽制，未來隨著賽事體系不斷完善和賽事制作水平的不斷提高，將會有更多玩家作為“特種兵”出戰(zhàn)，和平精英大眾賽事將為城市盤活當地經濟、品牌觸達年輕人提供全新選擇。
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