全明星計劃公布，希望你會喜歡“LPL Cares”
2020-11-11 來源：網絡采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
賽事熱度之外，也該考慮怎樣讓未接觸LPL的人群了解它——通過公益。
11月6日，LPL官方公布了今年LPL的全明星計劃。LPL的全明星將落地四川省成都市，于12月10日到12月12日之間舉辦。本次全明星周末將為期3天，分別為公益日、榮耀日以及對決日。
這場計劃被期待已久，是游戲玩家在特殊的2020年得以狂歡和紀念的舞臺。由于傳奇對抗賽官方將邀請10位LPL經典選手參賽（現(xiàn)役或退役），傳奇對抗賽也分兩局，首局為傳奇英雄對決，選手將選取自身代表英雄進行比賽，次局比賽將采用征召模式進行。賽制一經發(fā)布，呼聲最高的無疑是“豬狗大戰(zhàn)”。
在官方公布賽事更多內容之前，我們目前更多關注首日LPL AllStar x LPL Cares的主題公益活動。這個在2019年3月悄然發(fā)起的公益項目，現(xiàn)在怎么樣了？
LPL Cares，騰競Care什么？
2019年3月，LPL發(fā)起了公益子品牌LPL Cares，內含電競育人、電競擔當兩大主題。前者指向選手和電競從業(yè)人員，后者意在社會責任。賽事競技之外，騰競認為LPL作為受到年輕用戶群體關注的體育賽事內容，是有義務去承擔傳播電子競技正能量，給予社會價值的責任，從而推出了LPL Cares公益子品牌。
在騰競體育品牌及市場總負責人馮驍看來，完成“選手職業(yè)化”的第一步后，騰競體育更想解決的是“怎樣幫助選手成為更好的人”。
“我們會告訴選手怎樣面對鏡頭、面對粉絲，如何管理自己的言行。你看UZI，最早還是個青澀的天才少年，現(xiàn)在已經漸漸有了大將風范。他的成熟度也好、面對粉絲的狀態(tài)也好，其實已經具備一個職業(yè)體育明星該有的素質。”馮驍此前在接受采訪時曾如此表示。
聚光燈下的選手自然是電競產業(yè)這塊龐大“冰山”之上最引人關注的部分。一方面對于選手自身個人素質、衍生內容以及形象進行構造和維護，促進“育人”部分，讓年少入行、較缺少社會經驗的選手能夠在萬眾矚目中“抗壓”；另一方面則是通過這部分內容向社會證明電競選手在賽事之外也有個人的成長空間，增加社會對于電競職業(yè)的認可度。
雖然這部分聽起來比較“玄學”——即使聯(lián)盟已經對消極游戲、“破防”罵戰(zhàn)等社交平臺上經常引起熱議的負面信息給予極重的懲罰措施，但年輕的選手和賽事人員難免會出現(xiàn)“上頭”的情況。例如曾經熱度一時無兩的“正版打野”事件，就從側面說明它的作用還有很多提升空間。
“育人”方面絕非一個品牌項目或輔助宣傳就能夠解決，但不能對它要求太高。選手們所處的戰(zhàn)隊、俱樂部以及賽事生態(tài)都需要對他們進行正向影響。這一方面LPL Cares還有很長的征途要走，但社會責任層面LPL Cares倒是成績斐然。
發(fā)布子品牌當天，聯(lián)盟方就與WABC(無障礙藝途，World of Art Brut Culture) 公益項目合作，在LPL六周年活動現(xiàn)場的公益表演賽上提供獲勝戰(zhàn)隊經濟總和數額相同的啟動基金。既深度結合游戲屬性，也為公益項目提供了來自電競行業(yè)的支持，此后包括響應藍色行動—關注自閉癥兒童等一系列公益事件，聯(lián)盟逐步利用自身影響力進行公益推廣。
在今年疫情最嚴峻的時刻，除了主播等KOL之外，戰(zhàn)隊通過基金進行資源捐助，也是為電競行業(yè)的社會責任感和企業(yè)擔當正名。而在聯(lián)盟方角度，這是電競行業(yè)獲取流量紅利之后對社會角度的回饋，也是電競所代表的年輕人對社會問題的正向回應。
LPL Cares將為聯(lián)盟帶來什么？
2019年9月，LPL聯(lián)合壹基金發(fā)起LPL Cares專項公益基金，以2019年騰訊公益99公益日作為開始逐步向專業(yè)化發(fā)展。LPL與聯(lián)盟當中的16家俱樂部（他們亦是電競公益專項基金的創(chuàng)始成員）形成“子母計劃”架構。
聯(lián)盟發(fā)起公益活動母項目，各俱樂部根據自身主場城市、場館、合作企業(yè)等條件發(fā)起子項目。同時“一起捐”也同期在各俱樂部的發(fā)起下展開，LPL聯(lián)盟、各俱樂部、俱樂部粉絲所募集到的資金都投入到壹基金兒童關懷與發(fā)展領域內的公益項目當中。
根據官方信息，2017年EDG戰(zhàn)隊收藏了尿毒癥玩家劉源制作的英雄聯(lián)盟同人作品并進行展覽，并作為圈內單位為他的醫(yī)療工作獻出力量;同年OMG、LGD和Snake戰(zhàn)隊幾位選手參與上文提到的WABC，與自閉癥兒童互動。而近幾年包括RNG、SN、iG和BLG等隊伍也開始進行活動，在賽事之外為自身品牌增添公益標簽。
此前電競圈內最大的公益項目，應該是PDD通過捐助興建了多倫縣皮皮歡樂希望小學。以上雖然是俱樂部或個人的自發(fā)行為，但LPL Cares也可以視為聯(lián)盟方希望通過該項目為聯(lián)盟內的各個項目提升更多社會屬性，也是聯(lián)盟走向體育化的進一步發(fā)展。
LPL想要發(fā)展壯大，公益勢在必行，NBA也處處見得到公益的影子。2012年，巴特勒給都江堰市青城山高級中學的學生當起了導師，而他腳下的球場正是由NBA中國公司捐贈修建的。NBA曾在很長一段時間內成為暴力的代名詞，但正因為聯(lián)盟方一直以來不斷對公益慈善的追求與付出，明星球員們也都以身作則，才會讓全世界各地的觀眾改觀并接受他們。
電競雖然逐步被社會認可，但作為承載于游戲項目之上的體育賽事，許多主流觀念尚未能分辨“網癮少年”與“電競從業(yè)者”的差異所在。對于不了解電競賽事的人群而言，輿論僅限于“科普”是不夠的，當產業(yè)實實在在出現(xiàn)了熱度，它能夠為年輕的受眾們提供怎樣的精神導向就相當重要。
我們需要有滿足玩家的全明星賽事；有記錄一年來賽事內人員榮耀的全明星頒獎典禮；也需要為外界所知、證明LPL承載玩家們的關注之外，賽事方能為社會做些什么。做出成績并為社會提供反饋，當電競也像體育項目一樣將公益事業(yè)上升至戰(zhàn)略層面時，恐怕未曾玩過《英雄聯(lián)盟》的人群也能承認LPL在社會圈層中的影響力。
LPL Cares或許現(xiàn)在仍未受到太多關注，但它為聯(lián)盟帶來的是另一種狀態(tài)下的出圈機會。在疫情大環(huán)境下，各家俱樂部以及賽事生態(tài)中的工作人員都扛著壓力完成了今年的賽事。LPL Cares今年如何發(fā)聲，展開怎樣的公益合作能力，筆者對此抱有期待。
結語：
賽事聯(lián)盟乃至游戲方對于社會問題的反饋在很大程度上能夠引起關注和黏著度。例如《守望先鋒》官方在了解吳宏宇的事跡后，在游戲地圖內增添了他的名字并附上“英雄不朽”。這件事起源于中國玩家，暴雪官方進行互動，獲得了極大的討論度，為游戲增添人文屬性。
對于賽事從業(yè)者而言，今年的特殊情況使所有工作人員和粉絲共同經歷了獨特的線上賽和全球總決賽的“送票”活動。如果今年頒獎儀式會有特殊獎的話，筆者希望這個獎屬于所有LPL粉絲和賽事人員。
公益可以是一門“生意”，可以是一場“作秀”，但事實上受到幫助的人不會忘記是誰為他們帶來了改變。LPL Cares的兩個目標或許還有很長的路要走，但電競在擴大影響力之余，也需要多一些人與人的故事。賽事生態(tài)之外，也需要對社會問題展現(xiàn)電競行業(yè)的態(tài)度。
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