當(dāng)B站和英雄聯(lián)盟開(kāi)始?jí)艋寐?lián)動(dòng)
2020-11-03 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：甜劫 分類：英雄聯(lián)盟
9月21日，朱一旦作為B站UP主上傳了一個(gè)名為《朱一旦的破產(chǎn)生活》的系列視頻，至今播放量是348萬(wàn)。只不過(guò)這次他的主題是——朱總和英雄聯(lián)盟S10總決賽的故事。
你一定會(huì)有一個(gè)碩大的問(wèn)號(hào)：朱一旦和英雄聯(lián)盟，他倆又有什么關(guān)系？
這個(gè)故事應(yīng)該是在扣一個(gè)勞力士男人的梗，只不過(guò)這次手上的“勞力士”是：2020年第10屆（S10）英雄聯(lián)盟總決賽的門票——側(cè)面去扣上了一個(gè)游戲圈的梗。
還是那個(gè)身穿Polo衫，手戴勞力士的朱總，用極其夸大和反諷，甚至有一些致敬元素在內(nèi)的劇情和橋段描繪了當(dāng)代年輕人快樂(lè)，樸實(shí)無(wú)華且枯燥的生活圖景。但這次最終服務(wù)的是游戲圈的粉絲：我們都想要那張S10總決賽的門票。
隨著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，知名游戲賽事的熱度可見(jiàn)一斑。本次英雄聯(lián)盟S10是在家門口中國(guó)上海舉辦，甚至在全球范圍內(nèi)，S10也算是今年疫情下全球聯(lián)盟賽事保留下來(lái)的最后一顆“獨(dú)苗”，加之中國(guó)賽區(qū)的SN戰(zhàn)隊(duì)成為黑馬踩著一二號(hào)種子第一次闖入決賽，主場(chǎng)作戰(zhàn)。英雄聯(lián)盟S10門票自然一票難求。
10月31日，2020年第10屆英雄聯(lián)盟全球總決賽在上海浦東足球場(chǎng)落下帷幕。遺憾的是，最終LPL賽區(qū)（中國(guó)賽區(qū)）SN戰(zhàn)隊(duì)以1：3惜敗LCK賽區(qū)（韓國(guó)賽區(qū)）DWG戰(zhàn)隊(duì)，沒(méi)能打破S賽主場(chǎng)冠軍的魔咒。
輸贏已見(jiàn)分曉，雖然略顯遺憾。但無(wú)可否認(rèn)的是，今年英雄聯(lián)盟比賽的熱度和關(guān)注度比往年更高了，電競(jìng)文化也已作為一種在年輕人群中的主流文化形態(tài)，彰顯著其在社會(huì)中的地位。
2020年，電競(jìng)文化也火“出了圈”。今年無(wú)論是傳奇選手UZI的退役，各種LPL隊(duì)伍的晉級(jí)和惜敗，還是游戲主播口中的各種經(jīng)典語(yǔ)錄，甚至連知名游戲選手和解說(shuō)的CP橋段都牽動(dòng)著粉絲的心。
縱觀這一年的發(fā)展，“玩梗”已經(jīng)成了我們電子競(jìng)技行業(yè)的一種文化。
梗文化的新生
有知乎用戶在平臺(tái)提出一個(gè)問(wèn)題：英雄聯(lián)盟玩家的造梗能力是否成為這個(gè)游戲的一個(gè)重要生命力？
答案是肯定的。
自英雄聯(lián)盟誕生十年以來(lái)，這款游戲中所造出的梗層出不窮，不過(guò)這些梗并非是由職業(yè)玩家創(chuàng)造的，而是一些主播以及解說(shuō)在直播中創(chuàng)造并且火出圈外。
比如10月份一場(chǎng)英雄聯(lián)盟的小組賽中，一名比賽選手在拿完一血和雙殺之后，彈幕飄起了滿屏的“蕪湖起飛~”。
“蕪湖起飛~”并非是別字，而是一個(gè)游戲梗，這個(gè)梗來(lái)自于一名游戲主播，而這滿屏的彈幕來(lái)自于B站用戶中那些游戲愛(ài)好者。
但“蕪湖起飛~”并不只適用于游戲。在微博搜索“蕪湖起飛~”，微博用戶“中國(guó)氣象愛(ài)好者”的配圖是中國(guó)長(zhǎng)征五號(hào)遙四火箭奔向火星。而曼聯(lián)足球俱樂(lè)部在打進(jìn)賽季曼聯(lián)英超最后一球后，也配上了這樣一句。
在B站搜索“蕪湖起飛”，播放量第一名的作品來(lái)自于UP主“哦呼w”，“玩”得就是這名游戲主播的“梗”，其創(chuàng)作的視頻《經(jīng) 典 下 飯 說(shuō) 唱》已經(jīng)接近500萬(wàn)播放量。
實(shí)際上這只是B站用戶“玩梗”的一個(gè)經(jīng)典案例。作為一個(gè)文化社區(qū)，其自身?yè)碛兄脩艉蛣?chuàng)作的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，另外一方面，B站也聚集了大量的游戲愛(ài)好者和創(chuàng)作者，所以大家對(duì)游戲和賽事的二次創(chuàng)作基本都是在B站。
這意味著賽事流量輻射到的不僅是游戲視頻的用戶，也將游戲的影響力帶到了泛娛樂(lè)領(lǐng)域。而隨著比賽的進(jìn)行，創(chuàng)作會(huì)吸引更多的主播，產(chǎn)生更多的視頻內(nèi)容，持續(xù)引發(fā)用戶的關(guān)注。
同朱一旦一樣，B站音樂(lè)區(qū)的UP主墨韻聽(tīng)起來(lái)也和英雄聯(lián)盟沒(méi)什么關(guān)系。
作為bilibili 2019百大UP主、 B站音樂(lè)區(qū)的UP主，墨韻10月1日上傳了視頻《【古箏】Take over - !前無(wú)向所 呀?jīng)_LPL》為L(zhǎng)PL加油，LPL賽區(qū)即為英雄聯(lián)盟中國(guó)賽區(qū)的簡(jiǎn)稱，而《Take Over 所向無(wú)前》則是今年S10賽季的主題曲。
墨韻一改此前絢麗的古裝造型，而COS的正是英雄聯(lián)盟最新推出的系列皮膚“K/DA阿卡麗”，彈幕不時(shí)飄滿“KDA賽高！買買買”和“這箏好颯！”。
一位B站用戶這樣留言：
這是什么夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！LPL沖沖沖！
這多少讓人們想到2019年年末，當(dāng)B站傳聞花費(fèi)8億元，以超出市場(chǎng)估價(jià)3億元強(qiáng)勢(shì)買下了英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國(guó)大陸地區(qū)2020~2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。驚嘆之余，人們應(yīng)該都沒(méi)想到，原來(lái)B站不只是在琢磨游戲直播的事兒。
如今，《英雄聯(lián)盟》在年輕群體中所能帶動(dòng)的流量?jī)r(jià)值已不用贅述，而B(niǎo)站也不僅僅是英雄聯(lián)盟直播界的CCTV5。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曾這樣說(shuō)，B站直播業(yè)務(wù)是內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)自然延伸，而不是一個(gè)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)型的業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在再看這種自然延伸，B站采買版權(quán)并不只是一個(gè)單純的版權(quán)流量上的生意，而是在這上面深耕。流量帶動(dòng)了社區(qū)的內(nèi)循環(huán)繼而反哺流量，對(duì)于買賣雙方來(lái)說(shuō)，這筆買賣自然都不算虧了。
B站的新角色
據(jù)品玩了解，S10決賽當(dāng)晚，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，已經(jīng)是S9直播峰值的160%。
而在B站，有越來(lái)越多的用戶在為英雄聯(lián)盟的比賽創(chuàng)作視頻。
2020年9月19日，B站上線了主題為“英雄踏浪前行”的英雄聯(lián)盟S10征稿活動(dòng)。
“玩梗”可以跨界聯(lián)動(dòng)。比如征稿就包括了生活類的朱一旦的《朱一旦的破產(chǎn)生活》，財(cái)經(jīng)UP主“半佛仙人”還創(chuàng)作了《S10英雄聯(lián)盟總決賽玩梗指南》，美妝區(qū)有“寶劍嫂”COS英雄人物“阿貍”，手工區(qū)還有UP主“才疏學(xué)淺的才淺”制作還原度99%的“永恩亞扎卡納之劍”，而UP主“靈魂健身?xiàng)罾蠋?rdquo;的參賽作品《你的游戲習(xí)慣有多傷身？——電競(jìng)必看》則是一個(gè)傷病科普等。
從這方面來(lái)看，B站也針對(duì)英雄聯(lián)盟進(jìn)行自我運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)了更多新內(nèi)容的誕生。
不僅如此，9月25日開(kāi)賽日首日，B站還邀請(qǐng)了明星嘉賓賴美云擔(dān)任二路主播解說(shuō)，賴美云還在B站自制節(jié)目《高能觀賽團(tuán)》中cos英雄人物“安妮”等。
此外，由拳頭、騰競(jìng)體育和B站聯(lián)合出品制作的2020英雄聯(lián)盟紀(jì)錄片《來(lái)者何人》正式定檔，將在11月7日在B站獨(dú)播，而B(niǎo)站也在10月31日承辦了英雄聯(lián)盟電競(jìng)嘉年華。
也就是說(shuō)，B站的社區(qū)運(yùn)營(yíng)和用戶創(chuàng)作，在圍繞IP不斷產(chǎn)出新內(nèi)容的同時(shí)，也側(cè)面延長(zhǎng)了IP的生命力。從歷史上看，這種體育競(jìng)技性和泛娛樂(lè)屬性的搭配，也可以讓這類內(nèi)容更好的在其他社交平臺(tái)“出圈”。
之前有不少分析報(bào)告已經(jīng)提到：在B站，興趣和熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)著用戶不計(jì)時(shí)間、不求回報(bào)的來(lái)創(chuàng)作。而B(niǎo)站用戶創(chuàng)作的視頻往往也屬于“密集型”的創(chuàng)作，里面"能讓人get的點(diǎn)"更多。
這也讓B站形成了一種閉環(huán)：圍繞一個(gè)IP/作品，B站用戶可以創(chuàng)作出更多更好的內(nèi)容。那么，B站將不僅僅是提供播放和直播的平臺(tái)，其社區(qū)生態(tài)也會(huì)促使更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和梗文化的誕生，進(jìn)一步推動(dòng)了IP/作品的持久熱度——尤其是對(duì)比其他視頻以及直播平臺(tái)，這種屬性就顯得尤為稀缺。
對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，這是建立用戶長(zhǎng)期使用習(xí)慣的機(jī)會(huì)。同時(shí)，這也是B站在面對(duì)一個(gè)熱門IP時(shí)要承擔(dān)的一個(gè)新角色。
數(shù)據(jù)顯示，截至決賽當(dāng)晚，B站S10整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
而截至11月1日，S10期間B站英雄聯(lián)盟相關(guān)視頻內(nèi)容的投稿數(shù)量已超過(guò)15萬(wàn)，總播放量突破20億。
LPL的黃金三年
10月31日晚，對(duì)于大部分的LPL粉絲來(lái)說(shuō)，是一個(gè)悲傷的夜晚。
但對(duì)于那些征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟賽事的隊(duì)伍的來(lái)說(shuō)，應(yīng)該快速恢復(fù)到訓(xùn)練，總結(jié)本次的比賽經(jīng)驗(yàn)，他們要討論的內(nèi)容顯然有更多。
過(guò)去，在LCK賽區(qū)統(tǒng)治英雄聯(lián)盟的一段時(shí)間里，英雄聯(lián)盟曾經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間玩家離去，看客流失至暗時(shí)刻......
但自2018年LPL賽區(qū)IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠以來(lái)，曙光來(lái)臨，LPL賽區(qū)迎來(lái)了老玩家和粉絲們的回歸。
熱鬧的也不僅僅是英雄聯(lián)盟。Newzoo發(fā)布的最新《2020全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年全球電子競(jìng)技收入為9.51億美元，同比增長(zhǎng)22.4%，預(yù)計(jì)到2020年，電子競(jìng)技總收入將達(dá)到11億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)目前在全球電子競(jìng)技收入占比中所占的比重最大，占全球總收入的35.0％。
文章中還提到：中國(guó)市場(chǎng)是最大的電競(jìng)市場(chǎng)，而中國(guó)電競(jìng)行業(yè)整體走向利好，其線下電競(jìng)娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展和其蘊(yùn)含的價(jià)值也逐漸被深入挖掘。
今年已經(jīng)是英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事的第10年。如今英雄聯(lián)盟也不僅僅是一款MOBA游戲，其加入了諸如棋牌以及手游等更多玩法。
10周年，對(duì)于拳頭公司以及英雄聯(lián)盟的粉絲來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)值得慶祝的年份。不過(guò)因?yàn)橐咔榈脑颍琒10在上海采用了先隔離后選手集中在一地比賽的形式，整個(gè)過(guò)程也僅有總決賽開(kāi)放了一些現(xiàn)場(chǎng)觀眾的席位。
S10多少留下了遺憾。慶幸的是，S11明年將繼續(xù)在中國(guó)舉行。S8和S9連續(xù)奪冠引發(fā)的英雄聯(lián)盟第一賽區(qū)的熱情高漲，S10家門口主場(chǎng)惜敗韓國(guó)賽區(qū)的遺憾，都將在未來(lái)S11迎來(lái)釋放。
對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)買斷了S10-S12的直播版權(quán)，這不僅僅關(guān)乎的是直播業(yè)務(wù)能否實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型，更重要的是走出了在IP聯(lián)運(yùn)上的特色模式。
對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，最大的電競(jìng)市場(chǎng)應(yīng)該保持最大的氣度。
就像是那晚DWG走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)B站彈幕所寫得那樣：“技不如人甘拜下風(fēng)，恭喜DWG”，“賽場(chǎng)勝敗乃兵家常事，SN我們來(lái)年再戰(zhàn)！”
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