《穿越火線》網(wǎng)劇成功的背后：從游戲IP的去游戲化改編說起
2020-08-19 來源：網(wǎng)絡(luò)采編 編輯：可可 分類：電競(jìng)新聞
肖楓和路小北這兩個(gè)名字在過去一個(gè)月成了這個(gè)夏天年輕人談話中會(huì)被提及的熱詞。暑期上線的《穿越火線》網(wǎng)劇在豆瓣上穩(wěn)定保持了7.8分的好評(píng)，超過了同期的熱播劇《三十而已》的7.1分和《河神2》的7.5分。輿論的風(fēng)向從討論游戲IP改編電競(jìng)劇能不能成功，變成了《穿越火線》網(wǎng)劇為什么能夠成功。
借著話題度和口碑的雙豐收，我們請(qǐng)到了騰訊互娛火線合作部總經(jīng)理許光和騰訊互娛合作市場(chǎng)部總經(jīng)理朱崢嶸，希望通過他們的視角，搞清楚《穿越火線》網(wǎng)劇的成功秘訣，解答如何打造有持續(xù)生命力的 IP，以及在 IP 拓展的過程中，如何通過與用戶的誠意溝通最終找到正確答案。
十二年的積累構(gòu)筑 IP 基石
對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)來說，提到2008年的記憶，絕大多數(shù)人都會(huì)覺得是很遙遠(yuǎn)的事情。十二年對(duì)于一部經(jīng)典文學(xué)著作來說或許算不上長，但對(duì)于任何一款游戲產(chǎn)品來說，都足以充分證明其強(qiáng)大的生命力。
從12年前《穿越火線》游戲的發(fā)行，到今年《穿越火線》網(wǎng)劇頻繁出現(xiàn)在各大平臺(tái)熱搜，作為 CF 的大家長，我們從許光的描述中發(fā)現(xiàn)，08年至今，《穿越火線》其實(shí)經(jīng)歷了一系列的脫胎換骨的蛻變，逐步形成并鞏固成為如今的經(jīng)典IP。
在和許光的交流中，他提到，“很多人最初都是通過‘3億鼠標(biāo)的槍戰(zhàn)夢(mèng)想’認(rèn)識(shí)的《穿越火線》。”在2012年之前，高人氣和暢快的游戲體驗(yàn)是它或遍大街小巷的標(biāo)簽。而在兩屆職業(yè)聯(lián)賽 CFPL 成功舉辦之后，喜歡和用戶直接對(duì)話的許光聽到很多用戶“已不滿足于只是打著爽，發(fā)現(xiàn)玩這個(gè)游戲的目標(biāo)是為了電競(jìng)夢(mèng)想，想去打比賽”的聲音。
為了能讓用戶享受到更好的電競(jìng)體驗(yàn)，從中國第一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽 CFPL 誕生到將賽事生態(tài)進(jìn)行不斷完善，《穿越火線》的電競(jìng)體系始終處于積極拓荒的姿態(tài)。最初的百城聯(lián)賽和冠軍杯，之后更職業(yè)化和國際化的 CFPL、CFML、CFS，到如今的席位制、青訓(xùn)賽，一步步吸納更多賽事用戶，彼此的情感牽絆也越發(fā)強(qiáng)烈。
許光回憶說，“最初做賽事的時(shí)候，大家只敢期望達(dá)到韓國電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽的60分就滿足了；轉(zhuǎn)眼八年時(shí)間過去，我們的賽事體系在很多層面上已經(jīng)超越了韓國。”在電競(jìng)之路上，《穿越火線》完成了對(duì)自身的超越，也成了用戶們書寫自己青春熱血故事的一席之地。
今天我們關(guān)注到了《穿越火線》網(wǎng)劇基于電競(jìng)?cè)宋锕适露ぐl(fā)的市場(chǎng)活力，實(shí)際是顛覆傳統(tǒng)的對(duì)游戲 IP 網(wǎng)劇改編的底層邏輯的探索。過去，很多游戲都嘗試過 IP 影視化改編，而《穿越火線》的 IP 影視化衍生之路，更是早在五年前就開啟了布局。2017年5月，騰訊動(dòng)漫上線了 CF 的 IP 衍生漫畫《槍娘》，很快同名動(dòng)畫作品也在暑期面世；一年之后，CF 官方同人 3D 番劇《穿越火線：幽靈計(jì)劃》上線，游戲內(nèi)的經(jīng)典角色被悉數(shù)搬上了銀幕。
“此前的多次嘗試都圍繞游戲本身的世界觀、角色和槍械展開。”許光表示，雖然核心用戶對(duì)此比較買賬，但是作為 IP 動(dòng)漫影視化的作品，卻把整個(gè)用戶的受眾范圍框在了 IP 用戶身上，無法實(shí)現(xiàn)圈層的突破。
在幾次試水的過程中，許光和他的團(tuán)隊(duì)不斷聽取更多用戶的意見，最終決定要把IP衍生內(nèi)容和用戶對(duì)電競(jìng)持續(xù)而強(qiáng)烈的需求結(jié)合在一起，這就需要嘗試在整個(gè) IP 生態(tài)的建設(shè)上，用電競(jìng)的融合屬性去打通不同內(nèi)容形式，把用戶的情感和游戲 IP、衍生內(nèi)容融合在一起，這樣才能真正打動(dòng)用戶。
也正是基于這樣的背景，在最初規(guī)劃網(wǎng)劇的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)并沒有按照常規(guī)的游戲背景故事進(jìn)行影視劇改編。總編劇徐速在運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的幫助之下，和選手們住在一起，到大型賽事的現(xiàn)場(chǎng)去挖掘在穿越火線項(xiàng)目中人物的特質(zhì)，選手的故事。從游戲設(shè)定中不同陣營的沖突，巧妙轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘蓚�(gè)時(shí)代年輕人之間共同的情感。最終按照“去游戲化”改編思路輸出的作品，也獲得了包括 IP 用戶在內(nèi)的網(wǎng)劇觀眾一致認(rèn)可。
當(dāng)競(jìng)技熱血的文化內(nèi)核被提煉成為劇中肖楓的一句“不服輸?shù)�，才是青�?rdquo;時(shí)，經(jīng)歷了十二年時(shí)間，早已經(jīng)深植在《穿越火線》文化里核心精神真正被激活，通過網(wǎng)劇的形式被更多的人所理解。
三億 CFer 故事背后的誠意
對(duì)于許光多次談到的“去游戲化”改編，來自市場(chǎng)體系的朱崢嶸在訪談中同樣多次提及。這個(gè)思路，正是獲得了從產(chǎn)品側(cè)到市場(chǎng)側(cè)的一致認(rèn)可，電競(jìng)?cè)宋锕适峦卣褂螒?IP 的計(jì)劃才得以真正成型。
值得關(guān)注的是，整個(gè)網(wǎng)劇并不是把某一個(gè)優(yōu)秀電競(jìng)選手的經(jīng)歷改編為故事，而是在用不同時(shí)代中喜歡電競(jìng)的年輕人們共同的經(jīng)歷來講述他們的生活方式，是《穿越火線》愛好者們?cè)诎炎约旱墓适轮v給更多人聽。
一款游戲，一項(xiàng)賽事和一群年輕人出于對(duì)電子競(jìng)技的熱愛，在十二年的時(shí)間跨度里不斷地聚攏，彼此形成了強(qiáng)烈的認(rèn)同。他們給自己起了一個(gè)共同的名字“CFer”，如朱崢嶸所言，“CF 網(wǎng)劇不同于一般網(wǎng)劇的地方在于，每個(gè)用戶都是參與者和創(chuàng)造者，每個(gè)人在看到肖楓和路小北的故事的時(shí)候，都會(huì)想起他自己的故事，想起了他的這一段青春，他的這一段回憶。”
十二年間，《穿越火線》靠著用戶和大眾的認(rèn)同才能始終保持著旺盛的生命力。如何做到這一點(diǎn)，大部分想打造IP的運(yùn)營者都有著自己的方法論，從08年開始就一直深度參與《穿越火線》項(xiàng)目的朱崢嶸把這件事講得非常直白——誠意，或者說，持續(xù)不斷的與用戶誠意的溝通。
無論是《穿越火線》游戲產(chǎn)品的迭代，還是其賽事體系的不斷完善升級(jí)，包括這次網(wǎng)劇的成型，在整個(gè)過程中，朱崢嶸認(rèn)為不變的東西是“對(duì)用戶的洞察、尊重，重視”，只有秉持這樣的思路，才能時(shí)刻在細(xì)微之處體現(xiàn)出對(duì)用戶的誠意來。
“在網(wǎng)劇的拍攝過程中，拋開用影視劇表達(dá)手法來造成簡(jiǎn)單的視覺沖擊，如何充分還原游戲內(nèi)的地圖槍械，甚至是彈道動(dòng)畫，這些工作都通過先導(dǎo)集的拍攝、觀眾劇本測(cè)試、電競(jìng)顧問來進(jìn)行一次次的調(diào)整。”在制片方和游戲方的合作努力之下，才建立了一套如今我們?cè)谝曨l平臺(tái)上看到的 CF 獨(dú)有的視聽語言體系。
借用出現(xiàn)頻率很高的詞匯“打磨”，相比于一般藝術(shù)作品按照創(chuàng)作者本身的意志去不斷打磨，游戲和電競(jìng)的內(nèi)容大多數(shù)時(shí)候是在產(chǎn)品運(yùn)營的過程中，堅(jiān)持聽取用戶的意見，圍繞他們的需求去打磨內(nèi)容。朱崢嶸把這個(gè)過程概括為“一個(gè)跟用戶的不斷的互動(dòng)，不斷的情感連接，最終形成用戶自己心里的 IP，才是真正的 IP。”
無論是在《穿越火線》網(wǎng)劇里，還是在朱崢嶸所參與的其他項(xiàng)目中，凡是真正對(duì)用戶表達(dá)出誠意的，最終都獲得了成功。而《穿越火線》在過去十二年的歷程中給出的一次次答案，也是對(duì)于誠意極好的體現(xiàn)。
電競(jìng)的連接價(jià)值
在過去很長的時(shí)間中，電競(jìng)行業(yè)都一直在致力于打磨賽事內(nèi)容，并用更完善的賽事體系助力行業(yè)的不斷升級(jí)，而其中，對(duì)觀眾更有誠意的項(xiàng)目逐漸脫穎而出，擁有了自己的文化屬性。
而當(dāng)我們把視野拉高，站在文化領(lǐng)域去思考電競(jìng)價(jià)值的時(shí)候，電競(jìng)變得不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容，也成為了貼近年輕人生活，同時(shí)不斷創(chuàng)造被他們所喜愛故事的平臺(tái)。
在這個(gè)平臺(tái)上，其他的內(nèi)容形式都非常容易被接入。這中間的道理其實(shí)非常簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)體育的相關(guān)內(nèi)容，往往是聚焦在最頂尖的運(yùn)動(dòng)員身上，講述的是一個(gè)個(gè)逆天翻盤的英雄故事，但電競(jìng)的相關(guān)內(nèi)容可以是每一個(gè)平凡人的故事。電競(jìng)這個(gè)形態(tài)天生就具備強(qiáng)烈的參與感，用戶動(dòng)動(dòng)手指，也許就能產(chǎn)出一段電競(jìng)內(nèi)容，每一個(gè)用戶都對(duì)電競(jìng)賽事?lián)碛泻軓?qiáng)的共鳴感，每一個(gè)用戶都是電競(jìng)的參與者，也正因?yàn)槿绱�，電�?jìng)有著連接海量用戶群體的力量。
參與感是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給予電競(jìng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。就像《穿越火線》的網(wǎng)劇一樣。之所以能打破改編的魔咒，一個(gè)很重要的原因在于持續(xù)的參與下暴露的需求以及所有用戶共同“參與”到了創(chuàng)作的過程里。
對(duì)其他的電競(jìng)項(xiàng)目，如何利用電競(jìng)的優(yōu)勢(shì)，去激活各個(gè)內(nèi)容形式之下的文創(chuàng)價(jià)值，這可能會(huì)是未來電競(jìng)自身文化價(jià)值能夠達(dá)到什么高度的關(guān)鍵所在。當(dāng)運(yùn)營者拿出足夠的誠意，以融合的姿態(tài)去挖掘電競(jìng)內(nèi)容，以此來沉淀用戶的時(shí)候，電競(jìng)的連接價(jià)值在后續(xù)的IP衍生內(nèi)容開發(fā)上，將有可能超過賽事本身，釋放出更大的能量。
在電競(jìng)這個(gè)平臺(tái)上所展示的“熱血青春”故事，就像《穿越火線》網(wǎng)劇一樣將會(huì)成為連接不一樣人群的文化節(jié)點(diǎn)。也正是匯聚眾多用戶和觀眾的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)把故事講給更多人聽的目的。
這也是《穿越火線》網(wǎng)劇更重要的意義——終于打破了游戲和影視之間的界限。過去我們常說，電子競(jìng)技從不缺少好故事。熱血也好、夢(mèng)想也罷，如何把這些故事用更豐富的形式講給更多人聽，既是過去十多年來整個(gè)產(chǎn)業(yè)一直在思考的問題，也是有待挖掘的產(chǎn)業(yè)洼地。
事實(shí)上，不止《穿越火線》，很多電競(jìng) IP 都在尋求著影視化的出路。不管是借助影視的形式展現(xiàn)電競(jìng)充滿魅力的一面，還是在影視這條分支里挖掘新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，《穿越火線》先人一步的成功恰好能提供可以被參考的經(jīng)驗(yàn)。
結(jié)語
昨晚，網(wǎng)劇的超前點(diǎn)播正式迎來大結(jié)局，肖楓和路小北在不同年代中展現(xiàn)出同樣的熱血與激情，注定成為今年夏天難忘的故事。而《穿越火線》CFer 們炙熱的情感，也通過網(wǎng)劇傳遞給了越來越多的人。
當(dāng)以優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)產(chǎn)品為基石，用誠意不斷打磨細(xì)節(jié)，來爭(zhēng)取更多用戶的認(rèn)同感的方法真正得以實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，那些不熟悉電競(jìng)的觀眾對(duì)電競(jìng)的認(rèn)知也不再局限在對(duì)出臺(tái)政策的解讀和冷靜嚴(yán)肅的新聞報(bào)道，而是被真實(shí)細(xì)膩的情感所感染。
每一個(gè)人都有屬于自己獨(dú)一無二的青春，青春中卻又有著相似的熱血，當(dāng)你看過穿越火線的故事，作為曾經(jīng)的游戲或者電競(jìng)愛好者，也許會(huì)愿意重新去下載這款游戲，再一次參與到青春與熱血的對(duì)話當(dāng)中。
很多時(shí)候，影視作品是社會(huì)主流文化的風(fēng)向標(biāo)，其靈敏的嗅覺往往能捕捉到新的社會(huì)熱點(diǎn)。這幾年的不少大熱劇集都通過聚焦社會(huì)的新熱點(diǎn)而取得成功�！洞┰交鹁�》網(wǎng)劇的成功，也預(yù)示著電競(jìng)文化，以及其背后的游戲文化將逐漸進(jìn)入社會(huì)主流大眾的視野，游戲用戶圈層已不屬于“亞文化圈”的范疇。隨著 CFHD 的上線、CF 大電影的上映以及更多游戲IP影視改編項(xiàng)目上馬，電競(jìng)和游戲在未來將會(huì)得到越來越多的關(guān)注。
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