這屆電競劇能破圈嗎?

2020-08-10 來源:網(wǎng)絡采編 編輯:顏悅眉 分類:電競新聞

最近關于電競的主流新聞挺多的,比如B站和拳頭游戲共同宣布達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作,正式獲得中國大陸地區(qū)連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權。又比如2020、2021英雄聯(lián)盟全球總決賽都將在中國舉行,連騰訊官方都忍不住為這條消息單獨發(fā)一次推送。OyM中國電競網(wǎng)

也在這個點上,《穿越火線》播出,就頗有點天時地利的意思了。在豆瓣上不難看到觀眾對它的夸獎,僅有不到8%的人給出了三星以下的評價,甚至有人將它稱為“有史以來最好的電競劇”。OyM中國電競網(wǎng)

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僅有不到8%的人給出了三星以下的評價OyM中國電競網(wǎng)

但相比好口碑,《穿越火線》卻似乎有點叫好不叫座,根據(jù)云合數(shù)據(jù),上線半個月的它僅在連續(xù)劇霸屏榜上排名第七,市占率為1.7%,還不如比它更晚上線的《漂亮書生》。OyM中國電競網(wǎng)

那么,口碑和數(shù)據(jù)究竟哪兒沒對上?OyM中國電競網(wǎng)

其實對電競劇稍有了解,就能明白其中存在一個典型錯位:電競行業(yè)和劇集行業(yè)的主流用戶分別是男女兩極,并不大重合。一部足夠還原和精彩的電競劇,卻未必是主流女性觀眾喜愛的(劃重點:是主流而非所有)。OyM中國電競網(wǎng)

這不是刻板印象:根據(jù)企鵝智庫的《2019全球電競行業(yè)與用戶發(fā)展報告》,中國電競用戶仍然由男性占據(jù)主導,女性占比僅為三成。劇集行業(yè)的主要受眾則反之。基于此,市面上大部分電競劇都是偏向“女頻”,即主打言情線,疊加青春熱血的標簽,希望借此出圈。OyM中國電競網(wǎng)

但《穿越火線》似乎卯足勁了往“男頻”做,感情不是主線,真人打斗還頗多,結果就是容易造成觀看有一定門檻。OyM中國電競網(wǎng)

就在前兩日的騰訊視頻發(fā)布會上,騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在發(fā)言時還特意提到了這部。焊鶕(jù)用戶的觀劇行為走向,他們重新調(diào)整了第一集的剪輯,使得用戶留存有了相對顯著的提升。而第一集前后兩個版本的變化主要在于減少了打斗的場面,把主要的故事線提前。OyM中國電競網(wǎng)

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《穿越火線》OyM中國電競網(wǎng)

就像電子競技不需要愛情,有些女性觀眾似乎也在用腳投票說:劇集不需要電競。OyM中國電競網(wǎng)

雖然目前的電競報告里經(jīng)常提到女性消費在崛起,但她們的強大主要集中在電競消費和周邊的購買意愿上,從基本盤來說依然是男性占據(jù)主導地位。這一點也是有數(shù)據(jù)支持的,上述企鵝智酷的報告就提到,中國電競用戶里女性指數(shù)雖然達到了64.7,但在所有被調(diào)研國家里排在最末,在女性用戶普及上,國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。OyM中國電競網(wǎng)

近年唯一一部硬核點的出圈電競劇是《全職高手》,它也沒有太多感情戲,也有不少打斗畫面,但是女粉依然不少。在其播出期間,云合數(shù)據(jù)顯示,在《全職高手》人群畫像里,男性受眾雖然比女性比例高,但性別差距并不懸殊。但這部劇有其特殊性,豐富的同人讓它有很多慕名而來的女粉,很難判定它的女觀眾到底是被同人還是電競元素吸引。OyM中國電競網(wǎng)

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《全職高手》OyM中國電競網(wǎng)

除此之外,電競劇需要思考的的另一個可能錯位是:主流電競用戶可能對觀劇需求并不大。OyM中國電競網(wǎng)

一來電競用戶更傾向于看直播,《2020全球電競市場報告》就把直播視作一項重要的收入來源:據(jù)其預測,直播將在2020年帶來1820萬美元的收入,并在2023年增長到3160萬美元。二來從電競導到劇集本身鏈條太長,加之電競的主流男性用戶是集中型消費,對劇的要求更高,在這個過程當中流失率也更高。OyM中國電競網(wǎng)

一位既嘗試過游戲業(yè)務,又做過影視的資深制片人告訴毒眸,在這個交叉領域他們早就發(fā)現(xiàn)了游戲和影視是有壁的,因此并不計劃在兩者之間簡單導流。“很多年前我們對市場和用戶的分析就已經(jīng)做得很明確了,這種東西沒有交集,因為它本身互相之間就是競爭。每天除了睡覺吃飯剛需的時間扣除外,你有效的時間就那么點,你能做的事情非常有限,這是一個物理存在。”OyM中國電競網(wǎng)

因此,他對電競劇能否形成自己的圈層也比較悲觀,因為錯位始終存在,很難形成一個真正的品類。OyM中國電競網(wǎng)

目前市場上的做法還是提煉言情加熱血線,比如去年的《陪你到世界之巔》,比如《親愛的熱愛的》,說穿了都是披著電競外殼的言情劇,游戲含量并不高。這是市場的“自然選擇”,耐飛聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪就曾告訴毒眸,對男性觀眾來說,改編電競劇的回報率并不那么高(參見毒眸去年的推文“電子競技需要愛情嗎?”)OyM中國電競網(wǎng)

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“披著電競外殼的言情劇”OyM中國電競網(wǎng)

基于上述種種,就能明白《穿越火線》的吃力之處:在一個主流觀眾為女性的市場,它選了一個男性用戶更多的游戲IP,并且在劇作上好像不打算遷就女性觀眾。主角選的鹿晗和吳磊,看似是希望吸女粉的,但事實上這部劇是體嫌口正直,充滿了徹頭徹尾的直男氣息:比如肖楓的名字與sky李曉峰諧音(xiaofeng),劇中還致敬了csgo主播茄子吃完飯拿窗簾擦嘴的經(jīng)典細節(jié)。OyM中國電競網(wǎng)

但“男頻”難出圈幾乎是劇集市場默認的共識:男性觀眾不像女性是分散型審美,服化道劇情有一項加分就能看下去,他們對于劇的要求更高,但在社交網(wǎng)絡上的發(fā)聲更少。OyM中國電競網(wǎng)

另外,雖然現(xiàn)在觀眾已經(jīng)有探索彩蛋的習慣,但《穿越火線》這種需要一定的電競知識才能發(fā)現(xiàn)的彩蛋,對普通觀眾來說可能就并非享受了。豆瓣討論小組里,有電競迷隨劇集更新總結了自己的一些感受:例如CS訓練里的跑圖、戰(zhàn)術配合。OyM中國電競網(wǎng)

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豆瓣討論小組的精華帖OyM中國電競網(wǎng)

能吸引這種專業(yè)觀眾固然很好,但某種程度上,這些專業(yè)反而可能因為過于直給而造成“趕客”:一位普通女性觀眾打開《穿越火線》,可能看的只是基本劇情,這些信息對她來說可能更像是一種干擾。不相信這一點的可以回頭去看看《親愛的熱愛的》,這部在女性圈層大爆的“電競劇”連是個什么游戲都沒講明白,很多人只看李現(xiàn)。OyM中國電競網(wǎng)

上述受訪制片人也對毒眸提到,現(xiàn)在的觀眾耐心是非常有限的,一看你上來一頓花俏的打斗,很多女性觀眾看不懂,直接關掉走人。平臺一直說的生死七分鐘(指第一集棄劇的用戶35%是發(fā)生在前7分鐘),不止針對制作,也針對性別體驗。OyM中國電競網(wǎng)

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《穿越火線》OyM中國電競網(wǎng)

事實上,騰訊是有更好的適合全性別改編的游戲IP的,比如《王者榮耀》和《和平精英》,這兩個游戲的性別分布都更均衡,也更時髦。OyM中國電競網(wǎng)

根據(jù)極光大數(shù)據(jù),2017年《穿越火線》的手游DAU是2100萬,同期《王者榮耀》的DAU則超過了5000萬,并且女性玩家占到54%,遠高于前者的34.8%。到現(xiàn)在,王者和吃雞的DAU已經(jīng)漲到了6000萬到7000萬之間。在一個手游比端游更火的時代,為何改編《穿越火線》端游這個IP,可能是懷舊,也可能是有其他更復雜的原因。OyM中國電競網(wǎng)

不過,客觀地說,雖然言情含量不高,《穿越火線》作為電競劇仍然做出了非常多有益的探索。比如時不時出現(xiàn)的喜劇元素,比如貫穿始終的兩位男主的自我成長。跟相對架空的《全職高手》相比,它還有那么點現(xiàn)實題材的殘酷映射——OyM中國電競網(wǎng)

打游戲的少年沒有錢,女朋友也離開了他,只有一腔熱血,運氣不好還會被家人送去網(wǎng)癮戒斷中心。這部劇里的電競少年不是總那么光鮮的,他們邋遢、貧窮、沒有正經(jīng)工作,嘗遍人情冷暖。OyM中國電競網(wǎng)

這讓人想到SKY李曉峰的經(jīng)歷:上大專的時候,他為了打游戲,每天只吃一塊錢的水煎包;他總是輸,輸?shù)较胩鴺。作為現(xiàn)在的中國電競第一人,他成名前經(jīng)歷過太多失敗,以至于后來那篇GQ的報道標題就叫《失敗者李曉峰》。OyM中國電競網(wǎng)

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鹿晗飾演的肖楓OyM中國電競網(wǎng)

它甚至還有一條懸疑故事線,一開始觀眾覺得是肖楓改變路小北的過去,后來看著看著才發(fā)現(xiàn)路小北才是扇動翅膀的那只蝴蝶。耀客放出懸疑版片花的當天,肖楓到底死沒死這個話題在豆瓣小組立刻就炸了,吸引大量討論。動作設計方面,制作團隊也堪稱豪華,用的是好萊塢班底,其曾經(jīng)參與過《極速追殺》系列、《死侍2》、《速度與激情》等作品。OyM中國電競網(wǎng)

所以,觀眾也看到了它的努力,《穿越火線》同名豆瓣小組已經(jīng)有接近兩萬人,在影視區(qū)堪稱龐大。只是不太幸運的是,它還撞上了更有國民度的《三十而已》——具有社會屬性的劇集一定會天然地吸引更多關注,作為一個圈層劇,《穿越火線》遇到了一個不那么好的檔期。OyM中國電競網(wǎng)

云合數(shù)據(jù)的7月全網(wǎng)輿情熱度顯示,榜首的《三十而已》熱度達到3219,比第四名的《穿越火線》高了將近800。而排名前列的其他作品,也是包含社會議題的《二十不惑》和《小娘惹》。OyM中國電競網(wǎng)

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數(shù)據(jù)來源:云合數(shù)據(jù)OyM中國電競網(wǎng)

還是耀客,就在這周,它官宣了要制作以英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)為創(chuàng)作背景的電競劇,暫定5年3季。這顯然是一個大眾認知度更廣的游戲IP(畢竟王思聰吃熱狗就發(fā)生在S8決賽現(xiàn)場),中國大陸地區(qū)英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事直播觀看人次已經(jīng)達到了200億。如果說有電競劇能破圈,這種國民級更高的IP無疑希望更大。OyM中國電競網(wǎng)

未來整個電競劇品類還有沒有機會破圈?隨著王者榮耀和和平精英這樣的國民級游戲出現(xiàn),游戲用戶和劇集用戶逐漸交疊,機會是必然存在的,只是要如何從直播和賽事里搶用戶時間,如何矯正一系列錯位,電競劇要走的路,還有很長。OyM中國電競網(wǎng)

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