閱文集團(tuán)朱靖：從提供IP到定制開發(fā)精品游戲多元化玩法

由閱文集團(tuán)旗下IP游戲業(yè)務(wù)平臺(tái)“閱文游戲”舉辦的《斗羅大陸》游戲產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在上海拉開帷幕。作為擁有海量網(wǎng)文IP的公司，閱文為何在那么多款作品里選擇《斗羅大陸》進(jìn)行游戲化改編，以及怎么看待國內(nèi)IP市場(chǎng)，看待IP改編游戲行業(yè)布局以及行業(yè)未來的趨勢(shì)？在現(xiàn)場(chǎng)閱文集團(tuán)副總裁朱靖、閱文游戲總經(jīng)理石潔接受了人民網(wǎng)專訪。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

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圖左為閱文集團(tuán)副總裁朱靖 圖右為閱文游戲總經(jīng)理石潔bor中國電競(jìng)網(wǎng)

從IP授權(quán)跨界游戲業(yè)務(wù)到定制開發(fā)，朱靖表示，實(shí)際上閱文游戲并不是一個(gè)零基礎(chǔ)突發(fā)奇想去做IP游戲的團(tuán)隊(duì)。早在2008年，閱文游戲就開始做頁游聯(lián)運(yùn)，后來又做手游聯(lián)運(yùn)，在2014-2015年間開始嘗試制作H5小游戲，已推出百余部精品IP改編游戲。另一方面，雖然原著作品和改編游戲兩者的表達(dá)形式不同，但兩者的精神內(nèi)核是一致的。因此閱文也希望能以平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)去深入到垂直的制作環(huán)節(jié)，進(jìn)一步培養(yǎng)和提升IP價(jià)值。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

石潔認(rèn)為，閱文游戲篩選IP最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一就是看數(shù)據(jù)�，F(xiàn)在的游戲用戶已經(jīng)足夠成熟，能夠很敏感地淘汰掉品質(zhì)不理想、僅僅打IP名號(hào)的“換皮”產(chǎn)品。而《斗羅大陸》正好體現(xiàn)了這樣優(yōu)質(zhì)的IP,網(wǎng)文IP本身雖然天然自帶用戶流量，但I(xiàn)P改編游戲本身的內(nèi)容品質(zhì)也是至關(guān)重要的。從閱文游戲的角度，更希望作為自主定制方或者監(jiān)修方來把控產(chǎn)品的質(zhì)量，打造精品IP改編游戲。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

對(duì)于如何打造精品IP改編游戲，朱靖認(rèn)為，從頁游到手游的布局轉(zhuǎn)型中，閱文更看重IP改編的產(chǎn)品精品化。因此在對(duì)IP游戲的定制改編上、在產(chǎn)品玩法的設(shè)計(jì)上進(jìn)行不斷的打磨和迭代，同時(shí)充分發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，通過全域推廣、影漫游聯(lián)動(dòng)等手段，將IP的價(jià)值賦能到游戲產(chǎn)品開發(fā)到上線的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

談及相比傳統(tǒng)公司，閱文游戲的優(yōu)勢(shì)，朱靖總結(jié)了三點(diǎn)。第一是題材優(yōu)勢(shì)。深耕文學(xué)領(lǐng)域多年，閱文一直緊跟政策導(dǎo)向，深入調(diào)查市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)于挖掘當(dāng)下潮流，引領(lǐng)題材變化，閱文積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，可以為定制游戲提供最前沿最受歡迎的題材內(nèi)容。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

第二是數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。閱文平臺(tái)具備最全面的來自正版付費(fèi)用戶的閱讀數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)是最客觀的評(píng)價(jià)維度，可以充分在前期說明IP改編的潛力。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

第三是用戶層面。閱文本身就有深厚的社區(qū)文化基礎(chǔ)，能夠推動(dòng)IP粉絲不僅轉(zhuǎn)化為游戲的種子用戶，更助力游戲研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在此基礎(chǔ)上，閱文還能通過技術(shù)抓取讀者章評(píng)段評(píng)等內(nèi)容，分析關(guān)鍵字挖掘用戶情緒爽點(diǎn)，成為開發(fā)過程中閱文游戲與用戶之間的“透視鏡”。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

未來國內(nèi)IP行業(yè)的趨勢(shì)之一，就是從“粗放”逐步走向“精細(xì)”。這個(gè)“精細(xì)”一方面代表了內(nèi)容將會(huì)更個(gè)性、質(zhì)量要求會(huì)更高。另一方面，代表了行業(yè)分工將會(huì)更專業(yè)，渠道將會(huì)更垂直。朱靖認(rèn)為，一部分優(yōu)秀IP將從短暫的熱點(diǎn)發(fā)展成為長線的品牌，并最終成為具有中國特色的世界級(jí)超級(jí)IP。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

IP游戲化改編必將伴隨著行業(yè)的高速發(fā)展，在未來不斷提升其在閱文版權(quán)運(yùn)營收入中的占比。與影視、動(dòng)漫畫、周邊等一起，推動(dòng)閱文集團(tuán)營收多元化的增長。對(duì)于閱文游戲的定位，朱靖表示，閱文游戲?qū)⒕劢乖贗P類游戲的定制開發(fā)和發(fā)行上，終極目標(biāo)是尋找IP游戲化改編的更多好玩法，最大化實(shí)現(xiàn)和提升IP的價(jià)值。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

石潔表示，在《新斗羅大陸》手游這一項(xiàng)目成功后，閱文游戲?qū)⒗^續(xù)長線運(yùn)營已有產(chǎn)品，未來尋找更多頂級(jí)合作伙伴共同打造經(jīng)典IP產(chǎn)品。對(duì)于合作伙伴，閱文希望首先它有靠譜的品質(zhì)，其次要對(duì)網(wǎng)文IP有足夠的認(rèn)知。bor中國電競(jìng)網(wǎng)

三七互娛、中手游、米婭游戲等閱文游戲的合作伙伴也參加了發(fā)布會(huì)，分別就雙方的合作進(jìn)行了分享，閱文游戲還攜手這些合作伙伴共同成立了“閱文游戲all in IP聯(lián)盟”，讓大家對(duì)閱文游戲未來的作品方向，有了更多的期待與想象。（董思睿）bor中國電競(jìng)網(wǎng)

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