疫情，讓今年的全球電競市場遭遇了不少困難，尤其是比較偏重線下的電競產(chǎn)業(yè)中游的賽事方。一方面，早期居家隔離政策的實施，使得電競賽事一度陷入了停滯階段；另一方面，后期由線下轉到線上的全新電競賽事模式，也考驗著賽事方的應變能力。
盡管面臨著十年來最嚴酷的寒冬期，但電競行業(yè)依舊靠著“云觀賽”的形式，實現(xiàn)了逆流增長。在這場與疫情的賽跑中，網(wǎng)易的表現(xiàn)尤為亮眼。
在今年9月份，網(wǎng)易旗下知名電競賽事品牌——NeXT2020夏季賽·總決賽便率先在廣州實現(xiàn)了線下觀賽。
早在線上賽階段，網(wǎng)易電競NeXT2020夏季賽便吸引了超45萬玩家、120余支頂級公會、俱樂部戰(zhàn)隊，以及110余名暴雪系賽事項目選手的參與，參賽項目多達19個。最終350余名選手及戰(zhàn)隊成員成功晉級廣州線下總決賽，為玩家奉獻了一場頂級電競盛宴。
同時，網(wǎng)易在電競出海方面的成績同樣矚目。2019年，網(wǎng)易憑借著系列賽事Top Clans Arena成功開拓東南亞電競市場后，在今年，該賽事不但沒有受制于疫情，反而以更大規(guī)模的Top Clans 2020再度回歸，所取得的成績更是獲得了人民網(wǎng)等權威媒體的高度認可。
網(wǎng)易的“南洋航線”是電競出海“樣本”
在人民網(wǎng)的這篇報道中，作者把網(wǎng)易在海外的電競布局稱為廣州電競出海的“樣本”，其評價之高不言而喻。事實上，能得到權威媒體這樣的評價，與網(wǎng)易在海外深耕多年的深厚電競生態(tài)是分不開的。
2017年11月，網(wǎng)易旗下戰(zhàn)術競技類手游《終結戰(zhàn)場》（Rules of Survival，以下簡稱ROS）正式在海外上線，并成功登頂42個國家和地區(qū)的App Store免費榜榜首。至今，ROS依舊是東南亞市場的常青樹，擁有超過2000萬忠實用戶。
2000萬，對于東南亞這樣的新興市場而言，確實是一個不小的數(shù)字，而這也成為了網(wǎng)易電競出海東南亞市場的一個良好契機。但新興市場總是伴隨著挑戰(zhàn)與機遇，尤其是對于電競發(fā)展仍處于端游時代，整體產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟的東南亞市場而言，不同區(qū)域的人群存在著經(jīng)濟、信仰、認知不一的問題，如何有效建立一個跨地區(qū)的大型賽事，成為了網(wǎng)易面臨的最大挑戰(zhàn)。
但網(wǎng)易顯然是有備而來。
憑借著自身強悍的海外發(fā)行、運營能力，網(wǎng)易成功聚攏了東南亞市場的年輕人，為電競出海奠定了堅實的基礎。2018年，網(wǎng)易在國內(nèi)推動NeXT快速發(fā)展的同時，對外宣布了ROS全球職業(yè)聯(lián)賽計劃，涵蓋北美、歐洲、東南亞三大核心市場。
其中，Top Clans作為網(wǎng)易在東南亞市場主導的首個頂級游戲聯(lián)賽，是東南亞最大的電子競技賽事之一，參賽選手涵蓋了東盟各國。數(shù)據(jù)顯示，Top Clans Arena成功地吸引了1293支戰(zhàn)隊，超過5200名選手，以及數(shù)以百萬計的粉絲。賽事官方直播覆蓋人數(shù)更是超過2400萬，全球觀看次數(shù)超過900萬次。
這樣的成績離不開網(wǎng)易本身的完善的電競體系，據(jù)網(wǎng)易游戲總裁丁迎峰在2019全球電競大會的介紹，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽已建立起三層級的電競體系，完善覆蓋職業(yè)聯(lián)賽，城市賽、商場賽，以及網(wǎng)吧賽和社區(qū)賽等多種形式賽事，且無論是時間維度上的全年覆蓋、還是東南亞多國落地均已兼顧。
可以看到，憑借豐富的電競運營經(jīng)驗，網(wǎng)易不僅在海外搭建屬于自己的內(nèi)容生態(tài)體系，還結合當?shù)厥袌霭l(fā)展狀況，通過優(yōu)質的產(chǎn)品和形式多樣的宣傳手段觸達用戶市場，助力東南亞電競行業(yè)發(fā)展，為電競出海摸索出了一套橫跨線上線下完整推廣“樣本”。
將Top Clans打造成東南亞最強電競賽事品牌
借助Top Clans成功拿下東南亞市場的網(wǎng)易，在面對今年的疫情時，步伐并沒有放緩。原本外界以為，疫情會給剛剛壯大的Top Clans帶來沉重打擊。但相反的是，網(wǎng)易卻通過一系列措施，把Top Clans賽事推到更高級別。
相比起去年，今年Top Clans的規(guī)模與內(nèi)容有了進一步的提升，比賽項目增加到了五項，除了去年已在Top Clans Arena亮過相的ROS外，還加入了兩款自帶超人氣IP光環(huán)的新興游戲《漫威超級戰(zhàn)爭》和《貓和老鼠》。
此外，網(wǎng)易還根據(jù)當?shù)赝婕业南埠�，攜手兩款電競旗艦產(chǎn)品《dota2》和《鐵拳7》，在內(nèi)容多樣性上創(chuàng)新，利用強大的IP產(chǎn)品不斷拓寬賽事覆蓋的玩家群體，以更貼合東南亞市場的方式夯實娛樂電競一體化賽事。
在賽事制作方面，Top Clans 2020邀請了15位專業(yè)解說員，以及72支電競戰(zhàn)隊、共440位來自東南亞各個國家的選手，一同打造頂尖的電競賽事。參賽者覆蓋了菲律賓、泰國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、老撾和新加坡7個東南亞國家。
為了讓所有東南亞的玩家都能享受到Top Clans 2020的精彩，網(wǎng)易還和各地傳統(tǒng)電視臺，網(wǎng)絡電視臺，直播平臺，短視頻平臺，電商平臺和電競制作公司共13個當?shù)仄髽I(yè)展開合作。
得益于強大的宣傳矩陣，Top Clans 2020在各平臺的內(nèi)容總展示量高達34億，賽事視頻播放量達到3200多萬，在線直播平臺峰值有近9萬人，同時在東南亞地區(qū)超70家新聞渠道發(fā)布的稿件多達100余篇。
另外，本次賽事還在泰國，馬來西亞，越南，柬埔寨制作小語種直轉播，打破了賽事出海的語言壁壘，進一步增強了賽事的輻射水平，并通過符合當?shù)赜脩袅晳T的全屏幕觀賽渠道，單點突破各市場，達成遍地開花的賽事效果，讓Top Clans 2020得以傳遍東南亞的每個角落。
但正如此次Top Clans 2020的Slogan：“This is Passion”一樣，除了依托傳統(tǒng)渠道進行賽事的宣傳覆蓋外，網(wǎng)易還通過結合賽事的游戲內(nèi)容與玩家進行情感連結，與當?shù)爻倜鸎OL進行深度合作，利用超百萬粉絲頭部KOL力量，在東南亞持續(xù)為網(wǎng)易新游造勢，覆蓋的總粉絲量高達1037萬人。
這種借助各國頭部KOL，用熱愛串聯(lián)東南亞電競生態(tài)的方式，相比起一般的宣傳能更有效地將賽事品牌與玩家進行綁定，為網(wǎng)易游戲在東南亞電競市場未來發(fā)展提供源源不斷的動力。
用泛娛樂化理念，走出一條獨特的電競之路
對于電競行業(yè)而言，剛剛入局兩年的網(wǎng)易無疑是一個新兵。但同時，其通過成熟的電競賽事運營，兩年便拿下東南亞市場的行為，又似乎在告訴外界自己并不是一個電競“萌新”。
回顧此次Top Clans 2020，網(wǎng)易之所以能夠成功將電競布局東南亞市場，并引起各方的廣泛關注，我想跟其本身對電競理念的不斷探索是有著密切關系的。
在2018年，網(wǎng)易副總裁張豐翼曾經(jīng)提出，現(xiàn)有電競理念被頭部廠商人為定義固化。在網(wǎng)易看來，電競不應該被所謂的固有理念所束縛，而應該是多元和開放的。
因此，網(wǎng)易率先提出了泛娛樂化的電競理念，主張競技性和輕度化、低門檻共存，既囊括了職業(yè)選手、戰(zhàn)隊的競技專業(yè)性，也容納了普通玩家的熱愛。這種泛娛樂化的電競理念被應用在了Top Clans上。去年Top Clans Arena，官方就在邀請職業(yè)強隊保證賽事觀賞性的同時，降低了參賽門檻，鼓勵玩家積極參與海選。無論游戲水平高低，進入海選的玩家均能獲得上乘的電競體驗。
在這個看似壟斷的電競市場現(xiàn)狀上，網(wǎng)易Top Clans用全新的泛娛樂化賽事概念，打破了普通玩家與電競賽事的壁壘，實現(xiàn)了“全民電競”的美好愿景，給電競市場帶來了一種新的看待電競的方式。
在GameLook看來，如今越發(fā)固化的電競市場，正需要像網(wǎng)易Top Clans這樣的新鮮血液加入，去打破僵化的局面，尋回電競市場最核心的要素——競爭。
就目前來看，今年已經(jīng)初露崢嶸、越發(fā)壯大的網(wǎng)易Top Clans，正在走出一條屬于自己的電競道路。可以預測的是，這條道路將會成為未來網(wǎng)易游戲出海的又一條絕佳捷徑。
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